Loading…
Ghiduri practice pentru cei care scriu texte publicitare în categorii reglementate. Fiecare își indică sursele, ca să le puteți verifica singuri. Pentru un verdict asupra unei formulări exacte, referința de reguli este cealaltă jumătate a acestui site.
Fiecare intrare este o frază pe care o auziți în orice canal de afiliere, urmată de un rând din instrumentul care spune altfel. Unsprezece convingeri, zece ghiduri, nicio interpretare a noastră între ele.
Copy-ul pentru perioade gratuite și reînnoire automată este guvernat de trei reguli, fiecare cu propriul termen: una anulată în instanță, una scrisă dar neintrată în vigoare, și una aplicată neschimbat din 2005 — singura care ți se poate imputa în această dimineață.
Majoritatea operatorilor folosesc cele trei cuvinte interschimbabil și apoi contestă în locul greșit. Sunt trei sisteme separate cu trei consecințe separate — iar al treilea nu trimite nicio notificare, pentru că nimic nu a fost încălcat.
Urgența falsă este atipică: aproape orice încălcare publicitară cere pe cineva care să interpreteze o impresie — aceasta cere o reîncărcare. Trei dintre cele patru piețe pe care le acoperim consumă încălcarea doar prin falsitate, iar într-una este infracțiune.
Fiecare piață cere ca reclama să fie recognoscibilă ca reclamă. Asupra cuvintelor, poziției și sarcinii probei piețele nu se pun de acord — și exact acolo se rupe un creativ care trece frontiera.
Obligația de a dezvălui un link de afiliere se poate spune într-o singură frază și cade aproape întotdeauna la amplasare. Autoritatea a publicat exemple detaliate, iar patru dintre ele descriu exact ce face cineva care publică pentru prima dată.
Patru piețe sunt de acord că o mărturie este ținută la același standard ca textul dumneavoastră. Unde s-au mișcat recent este la mențiuni și la plata pentru un verdict.
În spatele afirmațiilor de beneficiu stau două modele incompatibile. Unul întreabă dacă puteți susține afirmația; celălalt dacă formularea se află pe o listă. Dovezile răspund primului și nu contează pentru al doilea.
Operatorii caută lista mențiunilor de sănătate autorizate, o găsesc și copiază din ea o frază. Lista există — dar o intrare este o frază legată de condiții, iar două dintre cele trei stări ale registrului interzic mențiunea.
Aproape toate sfaturile de conformitate sunt despre ce spuneți. Aceste reguli sunt despre ce concluzionează cititorul — iar la pierderea în greutate bara europeană este cea mai înaltă, invers față de ce așteaptă majoritatea advertiserilor.
O respingere numește o categorie de reguli, niciodată propoziția care a declanșat-o. Motivul este că platforma și legea citesc jumătăți diferite din textul tău — iar jumătatea platformei este același text pe fiecare piață.
Ghidurile explică regula. Verificarea vă spune ce face cu ea propria formulare.
Verifică textul