Правилото за абонаменти, което спазвахте, е отменено. Онова, което ще ви трябва, още не е в сила
Копито за безплатен период и автоматично подновяване се подчинява на три норми, всяка със свой срок: една отменена от съда, една написана но недействаща, и една, която се прилага без промяна от 2005 г. — единствената, която може да ви бъде предявена тази сутрин.
Екип на AngleVerdictus · eu · uk · de
През октомври 2024 г. FTC публикува правило, което казваше точно какво трябва да прави един абонаментен фунел: да разкрие съществените условия, да получи изрично съгласие, да даде прост начин за прекратяване. Много оператори преустроиха потоците си около него. Това правило вече не съществува. Междувременно Обединеното кралство написа по-изискваща версия, която не е в сила, а нормата, която днес най-вероятно ще бъде използвана срещу реклама за безплатен период, е едно единствено изречение от директива от 2005 г. Три норми, три срока, един фунел.
Три срока, един фунел
| Пазар | В сила днес | Правилото, за което се говори |
|---|---|---|
| САЩ | §5 от FTC Act за заблуждаващи действия и практики и ROSCA за онлайн сделки с негативна опция. Плюс първоначалното правило за негативна опция от 1973 г., което се върна в сила, когато заместникът му беше отменен — и което обхваща само модели с предварително уведомяване. | Правилото „click-to-cancel“ от октомври 2024 г., 16 C.F.R. § 425: забрана за изкривяване на съществени факти, разкриване на съществените условия, изрично съгласие, прост механизъм за прекратяване. ОТМЕНЕНО на 8 юли 2025 г. През март 2026 г. FTC откри нова нормотворческа процедура. |
| ЕС | Директивата за нелоялни търговски практики в цялост, включително черния списък от приложение I. Точка 20 за „безплатно“ и точка 7 за фалшива спешност са нелоялни ПРИ ВСЯКАКВИ ОБСТОЯТЕЛСТВА съгласно член 5, параграф 5 — без претегляне, без уговорка, без поправяне. | Нищо в ход. Черният списък се прилага без промяна от 2005 г. и точно затова именно той може да ви бъде предявен тази сутрин. |
| Обединеното кралство | Същата формулировка на черния списък, пренесена в приложение 20 на DMCCA 2024 и прилагана директно от CMA, вместо първо през съд. | Абонаментният режим на част 4, глава 2 от DMCCA: ключова преддоговорна информация, напомняне при всяко плащане за подновяване, начални 14 дни за отказ и задължение прекратяването да е просто. Написан и недействащ — правителството „очаква режимът да започне през пролетта на 2027 г.“ |
| Германия | Черният списък в транспониран вид, плюс пътят на правоприлагане, който променя не нормата, а сроковете: конкурент или отраслова асоциация може да действа директно, без да чака регулатор да прояви интерес. | Също нищо в ход, и точно там е смисълът — в Германия въпросът никога не е бил коя норма се прилага, а колко бързо може да действа някой друг. |
Единственото изречение, което беше в сила през цялото време
“Describing a product as ‘gratis’, ‘free’, ‘without charge’ or similar if the consumer has to pay anything other than the unavoidable cost of responding to the commercial practice and collecting or paying for delivery of the item.”
Това е точка 20 от приложение I към Директивата за нелоялни търговски практики и най-непрочетеното изречение в performance маркетинга. Прочетете какво разрешава: неизбежните разходи за ОТГОВОР на предложението и разходите за получаване или плащане на ДОСТАВКАТА. Нищо друго. „Безплатно — платете само доставката“ издържа само ако сумата е реалната стойност на доставката; „безплатен период, 1 € за обработка“ не издържа, защото обработката не е доставка. А член 5, параграф 5 прави списъка от приложение I нелоялен при всякакви обстоятелства: няма претегляне за печелене, няма уговорка, която да го поправи, и няма аргумент, че потребителят не е бил наистина заблуден.
- Питайте коя норма ДЕЙСТВА, а не кой пазар е строг. По тази тема отговорът се промени два пъти за осемнадесет месеца — и в противоположни посоки от двете страни на Атлантика.
- Не четете отмяната като одобрение. Тя се реши по процедура, §5 и ROSCA продължават да действат, а нова версия вече е в ход.
- Проверете думата „безплатно“ ред по ред спрямо точка 20. Разрешени са само отговорът и доставката — пратката може да се брои, обработката и оформянето не.
- Срещу запис в черния списък няма защита чрез уговорка. Ако поправката ви е по-дълга бележка под линия, нарушение на приложение I не сте поправили.
- Изградете потока за прекратяване, който ще ви трябва през 2027 г., а не онзи от 2024 г. Изискванията вече са четими, на две места, и по-меки няма да станат.
Това не е правен съвет, а датите в тази област се движат — всяка описана по-горе норма е цитирана по първоизточниците с връзки по-долу, включително самото съдебно решение, и точно тях трябва да проверите, преди да се опрете на което и да е от това.
Източници
- Custom Communications, Inc. v. FTC, № 24-3137 (8-ми окръг, 8 юли 2025)Отмяната — по публикуваното решение на самия съд: жалбите са уважени, правилото отменено, защото Комисията не е изпълнила член 22 от FTC Act. Източник за процесуалното, а не същностното основание.
- FTC — Negative Option Rule (правна библиотека)Собствената страница на Комисията за това правило: окончателното правило от октомври 2024 г. и Advance Notice of Proposed Rulemaking от март 2026 г., последвал отмяната.
- Директива 2005/29/ЕО за нелоялни търговски практики, консолидиран текст (EUR-Lex)Първоизточник за точка 20 от приложение I, цитирана дословно по-горе, за точка 7 за фалшивата спешност и за член 5, параграф 5, който прави списъка от приложение I нелоялен при всякакви обстоятелства.
- Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, част 4 глава 2 (legislation.gov.uk)Британският абонаментен режим в приетия си вид: преддоговорна информация, напомняне при всяко плащане за подновяване, права на отказ и задължение прекратяването да е просто.
- Отговор на правителството на Обединеното кралство — консултация по въвеждането на абонаментния режимИзточник за очакваната дата, с думите на самото правителство: ще приеме законодателство, когато парламентарното време позволи, и очаква режимът да започне през пролетта на 2027 г.
Свързани резултати
- Прави ли „резултатите не са типични“ допустимо обещание за отслабване?US · Хранителни добавки
- Може ли реклама на козметика да казва „клинично доказано“?US · Красота и грижа за кожата
Прочетете след това
- Броячът, който тръгва отначало, е единственото нарушение, което всеки може да докаже с презареждане на страницата
Фалшивата спешност е нетипична: почти всяко рекламно нарушение изисква някой да изтълкува впечатление — това изисква презареждане. Три от четирите пазара, които покриваме, довършват нарушението само с неистината, а в един е престъпление.
- Какво не може да намеква реклама на добавка — и защо тук Европа е по-строга от САЩ
Почти всички съвети за съответствие са за това, което казвате. Тези правила са за това, което читателят заключава — а при отслабването европейската летва е по-високата, обратно на очакванията на повечето оператори.
Наръчниците обясняват правилото. Проверката казва какво прави с него вашата собствена формулировка.
Провери текста