Två grindar läser din annons, och bara en av dem skriver till dig

Ett avslag kommer som en kategori. Oacceptabla affärsmetoder. Diskriminerande metoder. Samhällsfrågor. Vilseledande framställning. Ingen av dem är en mening i din annons, och det är i avståndet mellan etiketten och raden som eftermiddagen går. Det hjälper att veta att etiketten kommer från en annan läsare än den din jurist imiterade: texten går genom två grindar, de letar efter olika saker, och bara plattformen skickar aviseringar.

Vad varje grind faktiskt läser

Raden som inte bryter mot någon lag och som ingen plattform kommer att visa

“Are you struggling with your weight?”

Läs den som complianceansvarig och det finns inget att ta tag i. Den påstår ingenting om en produkt — ingen fördel, ingen ingrediens, inget resultat, inget att dokumentera och inget att godkänna. Den skulle klara FTC:s helhetsintryckstest av det enkla skälet att den inte förmedlar något intryck om det du säljer, och förordning 1924/2006 har ingenting att säga om den eftersom det inte är ett hälsopåstående. Läs den som Meta och den faller två gånger: den antyder kännedom om läsarens fysiska hälsa, och den är ett försök att skapa en negativ självbild för att marknadsföra en viktminskningsprodukt. Kategorins vanligaste hook är ett plattformsproblem utan någon juridisk dimension alls.

1. Behandla avslagskategorin som ett filter, inte som en diagnos. Den säger vilken av ett tjugotal policyer granskningen landade på, och ingenting om vilka ord.
2. Ställ båda frågorna till varje rad. Vad säger den om produkten, och vad säger den om läsaren? Den andra är den som ingen jurist är kopplad till.
3. En fråga riktad till läsaren är den mest riskabla mening du kan skriva på Meta och den mest oskyldiga inför en myndighet. Låt inte ett juridiskt ja läsas som ett plattforms-ja.
4. Din plattformsgrind förblir en grind, hur många länder du än kör. Den juridiska grinden multipliceras. Fördela granskningsarbetet omvänt mot magkänslan.
5. Där de två motsäger varandra vinner plattformen i praktiken, eftersom det är den som kan stoppa kampanjen redan i förmiddag.

Detta är inte juridisk rådgivning. Varje regel som beskrivs ovan är citerad eller sammanfattad från de primärkällor som länkas nedan — två plattformspolicyer och två myndigheter — och alla fyra är korta nog att läsa innan du lutar dig mot något av detta.