Vienpadsmit lietas, ko operatori uzskata, un avota teksts, kas katru no tām atspēko
Katrs ieraksts ir teikums, ko dzirdēsiet jebkurā afiliācijas kanālā, un tam seko viena rinda no instrumenta, kas saka citādi. Vienpadsmit uzskati, desmit ceļveži, neviena mūsu skaidrojuma pa vidu.
AngleVerdict komandaus · eu · uk · de
Lielākā daļa no tā, kas par reklāmas atbilstību apgrozās, nav nepareizi izdomāta — tā ir nepareizi atcerēta. Norma tika apkopota, apkopojums atkārtots, un izdzīvoja versija, ko bija visvieglāk pateikt. Paši instrumenti ir publiski un pārsvarā īsi, un atstarpe starp to, ko tie saka, un to, kam kanāls tic, ir dārgo pēcpusdienu avots.
Šī lapa tātad ir vienpadsmit no tiem uzskatiem. Katram seko viena vienīga rinda no avota, kas tam runā pretī, un tad vieta, kur viss jautājums ir izstrādāts. Starp uzskatu un citātu nestāv neviens mūsu skaidrojums — tajā ir visa formāta būtība. Kas izlasīs tikai citātus, tomēr būs priekšā.
Vienpadsmit uzskati un rinda, kas uz katru atbild
„Tas tika apstiprināts, tātad ir atļauts.“
“Ads remain subject to review and re-review at all times, and may be rejected or restricted for violation of our policies at any time. It is your responsibility to understand and comply with our policies.”
Apstiprinājums ir mirklis, nevis atļauja. Teikums ir pašas Meta, no Advertising Standards, un tas nozīmē, ka radošais materiāls, kas šodien nes peļņu, rīt var tikt atteikts, kaut jūsu pusē nekas nav mainījies — un ka rediģēšana iesniedz reklāmu kā jaunu. Izstrādāts ceļvedī par trim rezultātiem, kas aptver arī to, kas pienāk pilnīgi bez paziņojuma.
„Atteikums man pasaka, kuru rindu labot.“
“Unacceptable business practices · Discriminatory practices · Social issues · Misrepresentation”
Tādas ir etiķetes, ar kurām atteikums pienāk. Neviena no tām nav teikums jūsu reklāmā, un neviena nenosauc frāzi, kas to iedarbināja. Etiķete nāk no lasītāja, kura jautājums nav uzrauga jautājums: platforma jautā, ko jūsu teksts apsola tam, kas to lasa, tiesības jautā, ko tas apgalvo par produktu. Zināt, kuru no diviem esat trāpījis, ir atšķirība starp desmit minūtēm un pēcpusdienu.
„Es pelnu tikai tad, ja kāds nopērk, tātad nav ko atklāt.“
“the possibility of being paid, of winning a prize, or of appearing on television or in other media promotions”
Šī frāze stāv būtiskas saiknes definīcijā 16 CFR §255.5(a). Komisijas maksa, kas nav pienākusi un varbūt nekad nepienāks, ir saikne; tāpat arī bezmaksas produkts, „regardless of whether the advertiser requires an endorsement in return“. Pienākums negaida naudu.
„Maksātas partnerības slēdzis ir mana atklāšana.“
““Don’t assume that a platform’s disclosure tool is good enough, but consider using it in addition to your own, good disclosure.” — FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers”
Komisija izrakstīja gadījumu, kurā paļaušanās vienīgi uz platformas paša rīku nepietiek, un nepaturēja etiķetes formulējums — nepaturēja izmērs, kontrasts, konkurējošais teksts un piecas sekundes ekrānā, un par katru izšķir materiāls, kas uzbūvēts ap etiķeti, nevis platforma, kas to piegādāja. Lietojiet slēdzi, ja tas jums patīk, un tad ielieciet materiālā savu rindu.
„#ad strādā visur.“
“The disclosure must be in the same language as the ad.”
Piemērs 11 §255.0(g) uzskata, ka tulkota reklāma ar netulkotu atklāšanu ir nepietiekama: apgalvojums sasniedz lasītāju, atruna nē. Vācija iet tālāk un gaida vācu vārdus: mediju iestādes brīdina no angļu īsformām, jo tās lieto nekonsekventi un tās viegli palaiž garām. Etiķete nav nemainīga virkne, ko kopēt starp tirgiem.
„Nenoteikts teksts ir drošs teksts.“
“Reference to general, non-specific benefits of the nutrient or food for overall good health or health-related well-being may only be made if accompanied by a specific health claim included in the lists provided for in Article 13 or 14.”
Tas ir uzskats, kas iet pret ikviena instinktu, un Eiropas tiesības to apgriež tieši: mīksta rinda par labsajūtu nav neregulēta, tā ir atļauta ar nosacījumu, un nosacījums ir, ka konkrēta atļauta pretenzija ceļo turpat blakus. Pretenzijas, kas atzītas par pārāk vispārīgām pat izvērtēšanai, neizgāja bez vārda — tās ir reģistra neatļauto pretenziju sarakstā.
„Ja varu to pierādīt, varu to pateikt.“
“A health claim may be used only if it is on the authorised register, in substantially the wording that was authorised, and within its conditions of use.”
Patiesi Amerikas Savienotajās Valstīs, kur jautājums ir, vai varat pamatot to, ko patērētājs aiznes. Nepatiesi Eiropas Savienībā un Lielbritānijā, kur jautājums ir, vai formulējums ir slēgtā sarakstā. Pierādījumi ieved pretenziju SARAKSTĀ, ar atļaujas procedūru; tie neatļauj teikumu, kura tajā vēl nav. Divi modeļi krīt dažādās vietās — tāpēc piltuvei, kas strādā abos, vajag abas pārbaudes.
„„Results not typical“ nosedz neparastu rezultātu.“
“The 2023 revision removed that cure: the advertiser now needs substantiation that consumers generally achieve the depicted result.”
Tas bija standarta plāksteris, un tas pārstāja darboties. Sliktāk ikvienam, kas pasūta saturu no radītājiem: no 2024. gada 21. oktobra 16 CFR Part 465 padara atlīdzību, kas atkarīga no pozitīva toņa, par patstāvīgu pārkāpumu — un tā ir tieši tā klauzula, kas snauž ļoti daudzos esošos uzdevumos, formulēta kā „jāsaka, ka darbojas“.
„Atskaite ir tikai mārketings.“
“Three of the four markets we cover complete the breach on falsity alone, and in one of them it is a criminal offence.”
Viltus steidzamība šajā laukā ir neparasta, jo tā neprasa interpretāciju. Gandrīz katrs reklāmas pārkāpums prasa, lai kāds strīdētos par iespaidu; šis prasa lapas pārlādi. Ja taimeris sāk atkal no piecdesmit deviņām minūtēm, jūs esat radījis pierādījumu — un to var izdarīt arī konkurents, patērētāju organizācija vai uzraugs ar pārlūku.
„Amerikas norma tika atcelta, tātad prakse atkal ir likumīga.“
“FTC Act §5 on deceptive acts and practices, and ROSCA for online negative-option transactions. Plus the original 1973 Negative Option Rule, which came back into effect when its replacement was vacated.”
Atcelta norma nav atļauja. Negative Option Rule tika nolikta malā procesuālu iemeslu dēļ, kas noņēma konkrētu instrumentu un atstāja stāvot vispārīgos aizliegumus — un atdzīvināja vecāko normu, ko pēctece bija izspiedusi. Tikmēr britu abonementu režīms ir uzrakstīts, bet nav spēkā stājies, un Eiropas norma tiek piemērota nemainīgi no 2005. gada: tā pati piltuve atbild trīs pulksteņu priekšā vienlaikus.
„Reklāmu vērtē pēc tā, ko tā saka.“
“Any claim referring to the RATE or AMOUNT of weight loss, under Article 12(b) of Reg 1924/2006. Truth, evidence and disclaimers do not enter into it.”
To vērtē pēc tā, ko tā nodod, un instrumenti to saka saviem vārdiem. 12. panta b) apakšpunkts aizliedz pašu atsauci, nevis nepatiesību. Un Vācijas uztura bagātinātāju tiesības sniedzas arī līdz tikai netieši norādītajam — cita starpā caur „Darstellungen“, un tā attēls bez neviena vārda kļūst par to apgalvojumu, par kuru atbildat.
Kas šīm vienpadsmit ir kopīgs
Desmit no šīm vienpadsmit uzskatiem ir patiesi pret kaut ko. Apstiprinājums kaut ko nozīmē. Pierādījumi izšķir amerikāņu jautājumu. „Results not typical“ darbojās. Katrs ir norma, kas bija pareiza vienā tirgū, vai vienā gadā, vai pret vienu no diviem lasītājiem — un tad ceļoja, pa ceļam pazaudējot nosacījumu, kas to darīja patiesu. Tas ir tas atteices veids, ko vērts paņemt līdzi, vairāk nekā jebkurš atsevišķs punkts augšā: uzskats reti ir izdomāts, parasti tā ir patiesa lieta, kurai nošķīlēts tvērums. Ceļveži zemāk ir katrs viens uzskats, atvests atpakaļ pie instrumenta, no kura tas nāca.
Avoti
- 16 CFR §255.5 — būtisku saikņu atklāšanaStrādājošā ASV norma par atklāšanu un tās frāzes avots, kas noslēdz „neviens man nemaksā“: tā nosauc pašu maksājuma iespēju par būtisku saikni.
- 16 CFR §255.0 — definīcijas un izstrādāti piemēriNes definīciju „clear and conspicuous“, nenovēršamības prasību interaktīvā medijā, kā arī 9. un 11. piemēru — platformas rīka atteici un nepareizās valodas atteici.
- Regula (EK) Nr. 1924/2006 — uzturvērtības un veselības apgalvojumiEiropas ietvars. 10. panta 3. punkts ir augšminētais vispārīgo labumu noteikums; 12. panta b) apakšpunkts ir per se aizliegums atsaukties uz svara zuduma ātrumu vai apjomu.
- Regula (ES) Nr. 432/2012 — atļauto veselības apgalvojumu sarakstsPats atļautais saraksts, citēts par to, ko slēgtā reģistra modelis tiešām prasa: formulējumu un tam piesaistītos nosacījumus.
- Direktīva 2005/29/EK — netaisnīga komercprakseEiropas instruments aiz ierakstiem par steidzamību un atklāšanu, tostarp I pielikuma prakses, kas ir netaisnīgas visos apstākļos, bez izsvēršanas.
- Meta — Advertising StandardsPlatformas puse, citēta par tās pašas diviem teikumiem: ka reklāmas jebkurā laikā paliek pārbaudes un atkārtotas pārbaudes priekšmets, un ka zemākas kvalitātes reklāmas var zaudēt piegādi, neko nepārkāpjot.
Saistītie rezultāti
- Vai „rezultāti nav tipiski“ padara svara zaudēšanas apgalvojumu pieļaujamu?US · Uztura bagātinātāji
- Vai kosmētikas reklāma var teikt „klīniski pierādīts“?US · Skaistums un ādas kopšana
Lasīt tālāk
- Jūsu reklāmu lasa divi vārti, un vēstuli raksta tikai vieni
Atteikums nosauc noteikumu kategoriju, nekad to teikumu, kas to izraisīja. Iemesls ir tas, ka platforma un likums lasa dažādas jūsu teksta puses — un platformas puse ir viens un tas pats teksts katrā tirgū.
- Atteikts, ierobežots, piebremzēts: trīs iznākumi, un tikai viens no tiem pasaka
Vairums operatoru lieto trīs vārdus kā sinonīmus un tad sūdzas nepareizajā vietā. Tās ir trīs atsevišķas sistēmas ar trim atsevišķām sekām — un trešā nesūta nekādu paziņojumu, jo nekas nav pārkāpts.
- Jā, atklāšana ir likumā noteikts pienākums — un četras atklāšanas kas neskaitās
Pienākumu atklāt afiliēto saiti var izteikt vienā teikumā, un tas krīt gandrīz vienmēr uz izvietojuma. Regulators ir publicējis izstrādātus piemērus, un četri no tiem apraksta tieši to, ko dara cilvēks, kas publicē pirmo reizi.
- Reklāmas apzīmēšana četros tirgos: viens pienākums, četras etiķetes
Katrs tirgus prasa, lai reklāma būtu atpazīstama kā reklāma. Par vārdiem, vietu un pierādīšanas pienākumu tirgi nav vienisprātis — un tieši tur plīst radošais materiāls, kas iet pāri robežai.
- Trīs statusi, viens reģistrs: ko „atļautie veselības apgalvojumi“ patiesībā nozīmē
Reklāmdevēji meklē atļauto veselības apgalvojumu sarakstu, atrod to un pārraksta no tā teikumu. Saraksts pastāv — bet ieraksts ir teikums, kas piesaistīts nosacījumiem, un divi no trim reģistra statusiem apgalvojumu aizliedz.
- „Mums ir pētījumi“: atbilde, kas darbojas vienā tirgū un otrā nedarbojas
Aiz apgalvojumiem par labumu stāv divi nesavienojami modeļi. Viens jautā, vai varat apgalvojumu pamatot; otrs — vai formulējums ir sarakstā. Pierādījumi atbild uz pirmo un otrajam nenozīmē neko.
- Atsauksme nepazemina latiņu — tā pārceļ to uz teikumu, ko kontrolējat mazāk
Četri tirgi vienojas, ka atsauksmei piemēro to pašu standartu kā jūsu pašu tekstam. Nesen tie pakustējušies citur — pie atrunām un maksāšanas par spriedumu.
- Taimeris, kas sākas no jauna, ir vienīgais pārkāpums, ko jebkurš var pierādīt, pārlādējot lapu
Viltus steidzamība ir netipiska: gandrīz katrs reklāmas pārkāpums prasa kādu, kas iztulko iespaidu — šis prasa pārlādi. Trīs no četriem tirgiem, ko aptveram, pabeidz pārkāpumu ar pašu nepatiesību, un vienā tas ir noziedzīgs nodarījums.
- Abonēšanas noteikums, ko jūs izpildījāt, ir atcelts. Tas, kas jums būs vajadzīgs, vēl nav spēkā
Bezmaksas izmēģinājuma un automātiskas atjaunošanas copy pakļaujas trim noteikumiem, katram savā termiņā: vienu atcēla tiesa, viens ir uzrakstīts bet nav spēkā, un viens tiek piemērots nemainīgi no 2005. gada — vienīgais, ko šorīt var izmantot pret jums.
- Ko uztura bagātinātāja reklāma nedrīkst netieši pateikt — un kāpēc Eiropa šeit ir stingrāka par ASV
Gandrīz visi atbilstības padomi ir par to, ko jūs sakāt. Šie noteikumi ir par to, ko lasītājs izsecina — un svara zaudēšanā Eiropas latiņa ir augstāka, pretēji tam, ko gaida lielākā daļa reklāmdevēju.
Rokasgrāmatas izskaidro noteikumu. Pārbaude pasaka, ko ar to izdara jūsu pašu formulējums.
Pārbaudīt tekstu