Vodiči za usklađenost oglašavanja

Praktični vodiči za one koji pišu oglasne tekstove u reguliranim kategorijama. Svaki navodi svoje izvore, kako biste ih sami mogli provjeriti. Za ishod za konkretnu formulaciju tu je referenca pravila — druga polovica ove stranice.

2026-09-04
Jedanaest uvjerenja operatera i izvorni tekst koji svako od njih pobija
Svaki unos je rečenica koju ćete čuti u bilo kojem affiliate kanalu, a za njom jedan red iz instrumenta koji kaže drugačije. Jedanaest uvjerenja, deset vodiča, nijedno naše tumačenje između.
2026-08-28
Pretplatničko pravilo koje ste ispunjavali ukinuto je. Ono koje će vam trebati još ne vrijedi
Copy za besplatnu probu i automatsko obnavljanje uređuju tri pravila, svako sa svojim rokom: jedno je ukinuo sud, jedno je napisano ali ne vrijedi, a jedno se primjenjuje nepromijenjeno od 2005. — jedino koje vam se može prigovoriti jutros.
2026-08-19
Odbijeno, ograničeno, prigušeno: tri ishoda, a samo vam jedan to kaže
Većina operatera koristi tri riječi kao istoznačnice, a onda se žali na krivom mjestu. To su tri odvojena sustava s tri odvojene posljedice — a treći ne šalje nikakvu obavijest, jer ništa nije prekršeno.
2026-08-07
Odbrojavanje koje kreće ispočetka jedina je povreda koju bilo tko može dokazati osvježavanjem stranice
Lažna hitnost je netipična: gotovo svaka oglašivačka povreda treba nekoga tko protumači dojam — ova treba osvježavanje. Tri od četiri tržišta koja pokrivamo dovršavaju povredu samom neistinom, a u jednom je to kazneno djelo.
2026-07-27
Označavanje reklame na četiri tržišta: jedna obveza, četiri oznake
Svako tržište zahtijeva da reklama bude prepoznatljiva. O riječima, mjestu i teretu dokazivanja tržišta se ne slažu — i upravo tu puca kreativa koja ide preko granice.
2026-07-15
Da, otkrivanje je pravna obveza — i četiri otkrivanja koja se ne računaju
Obvezu otkrivanja affiliate veze moguće je izreći jednom rečenicom, a pada gotovo uvijek na smještaju. Regulator je objavio razrađene primjere i četiri od njih opisuju upravo ono što radi netko koji objavljuje prvi put.
2026-07-03
Preporuka ne snižava ljestvicu — premješta je na rečenicu koju manje kontrolirate
Četiri tržišta slažu se da preporuka podliježe istom standardu kao i vaš vlastiti tekst. Ono gdje su se nedavno pomaknula su napomene i plaćanje za presudu.
2026-06-22
„Imamo studije“: odgovor koji vrijedi na jednom tržištu, a na drugom ne
Iza tvrdnji o koristi stoje dva nepomirljiva modela. Jedan pita možete li tvrdnju dokazati; drugi je li formulacija na popisu. Dokazi odgovaraju na prvo i za drugo ne znače ništa.
2026-06-10
Tri statusa, jedan registar: što „odobrene zdravstvene tvrdnje“ zaista znače
Oglašivači traže popis odobrenih zdravstvenih tvrdnji, nađu ga i iz njega prepišu rečenicu. Popis postoji — ali unos je rečenica vezana uz uvjete, a dva od tri statusa registra tvrdnju zabranjuju.
2026-05-30
Što reklama za dodatak ne smije podrazumijevati — i zašto je Europa tu stroža od SAD-a
Gotovo svi savjeti o usklađenosti govore o onome što kažete. Ova pravila govore o onome što čitatelj zaključi — a kod gubitka težine europska je ljestvica viša, obrnuto od onoga što većina oglašivača očekuje.
2026-05-19
Vaš oglas čitaju dvoja vrata, a pismo vam piše samo jedna
Odbijenica navodi kategoriju pravila, nikada rečenicu koja ju je pokrenula. Razlog je što platforma i zakon čitaju različite polovice vašeg teksta — a platformska polovica isti je tekst na svakom tržištu.

Vodiči objašnjavaju pravilo. Provjera vam kaže što s njim čini vaša vlastita formulacija.

Provjeri tekst

Vodiči za usklađenost oglašavanja

Jedanaest uvjerenja operatera i izvorni tekst koji svako od njih pobija

Pretplatničko pravilo koje ste ispunjavali ukinuto je. Ono koje će vam trebati još ne vrijedi

Odbijeno, ograničeno, prigušeno: tri ishoda, a samo vam jedan to kaže

Odbrojavanje koje kreće ispočetka jedina je povreda koju bilo tko može dokazati osvježavanjem stranice

Označavanje reklame na četiri tržišta: jedna obveza, četiri oznake

Da, otkrivanje je pravna obveza — i četiri otkrivanja koja se ne računaju

Preporuka ne snižava ljestvicu — premješta je na rečenicu koju manje kontrolirate

„Imamo studije“: odgovor koji vrijedi na jednom tržištu, a na drugom ne

Tri statusa, jedan registar: što „odobrene zdravstvene tvrdnje“ zaista znače

Što reklama za dodatak ne smije podrazumijevati — i zašto je Europa tu stroža od SAD-a

Vaš oglas čitaju dvoja vrata, a pismo vam piše samo jedna

Vodiči za usklađenost oglašavanja

Jedanaest uvjerenja operatera i izvorni tekst koji svako od njih pobija

Pretplatničko pravilo koje ste ispunjavali ukinuto je. Ono koje će vam trebati još ne vrijedi

Odbijeno, ograničeno, prigušeno: tri ishoda, a samo vam jedan to kaže

Odbrojavanje koje kreće ispočetka jedina je povreda koju bilo tko može dokazati osvježavanjem stranice

Označavanje reklame na četiri tržišta: jedna obveza, četiri oznake

Da, otkrivanje je pravna obveza — i četiri otkrivanja koja se ne računaju

Preporuka ne snižava ljestvicu — premješta je na rečenicu koju manje kontrolirate

„Imamo studije“: odgovor koji vrijedi na jednom tržištu, a na drugom ne

Tri statusa, jedan registar: što „odobrene zdravstvene tvrdnje“ zaista znače

Što reklama za dodatak ne smije podrazumijevati — i zašto je Europa tu stroža od SAD-a

Vaš oglas čitaju dvoja vrata, a pismo vam piše samo jedna