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Des guides pratiques pour qui rédige des annonces dans des catégories réglementées. Chacun cite ses sources afin que vous puissiez les vérifier. Pour un verdict sur une formulation précise, le référentiel de règles est l’autre moitié de ce site.
Chaque entrée est une phrase qu’on entend dans n’importe quel canal d’affiliation, suivie d’une ligne de l’instrument qui dit le contraire. Onze croyances, dix guides, aucune interprétation de notre part entre les deux.
Le copy des essais gratuits et du renouvellement automatique relève de trois règles sur trois horloges différentes : une annulée en justice, une écrite mais non entrée en vigueur, et une qui s’applique sans changement depuis 2005 — la seule qui puisse être invoquée contre vous ce matin.
La plupart des opérateurs emploient les trois mots indifféremment, puis contestent au mauvais endroit. Ce sont trois systèmes distincts aux conséquences distinctes — et le troisième n’envoie aucune notification, parce que rien n’a été enfreint.
La fausse urgence est atypique : presque toute infraction publicitaire exige que quelqu’un interprète une impression — celle-ci exige un rechargement. Trois des quatre marchés que nous couvrons consomment l’infraction par la seule fausseté, et dans l’un c’est une infraction pénale.
Chaque marché exige que la publicité soit identifiable. Les marchés ne s’accordent ni sur les mots, ni sur la place, ni sur la charge de la preuve — et c’est là qu’un créatif transfrontalier casse.
L’obligation de divulgation d’un lien d’affiliation s’énonce en une phrase et échoue presque toujours sur l’emplacement. Le régulateur a publié des exemples traités, et quatre d’entre eux décrivent exactement ce que fait un premier annonceur.
Quatre marchés s’accordent : un témoignage est soumis au même standard que votre propre texte. Là où ils ont bougé récemment, c’est sur les mentions et sur le fait de payer pour un verdict.
Deux modèles incompatibles se cachent derrière les allégations de bénéfice. L’un demande si vous pouvez étayer l’allégation ; l’autre si le libellé figure sur une liste. Les preuves répondent au premier et ne comptent pas pour le second.
Les opérateurs cherchent la liste des allégations de santé autorisées, la trouvent, et en recopient une phrase. La liste existe — mais une entrée est une phrase liée à des conditions, et deux des trois statuts du registre interdisent l’allégation.
La plupart des conseils de conformité portent sur ce que vous dites. Ces règles portent sur ce que le lecteur conclut — et sur la perte de poids, la barre européenne est la plus haute, à l’inverse de ce qu’attendent la plupart des opérateurs.
Un refus nomme une catégorie de règles, jamais la phrase qui a déclenché le blocage. La raison : la plateforme et le droit lisent des moitiés différentes de votre texte — et la moitié plateforme est le même texte sur tous vos marchés.
Les guides expliquent la règle. Le contrôle vous dit ce que votre propre formulation en fait.
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