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Una revisión es una creatividad en un mercado. La misma copia en tres mercados gasta tres; una reescritura gasta 3.
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Dínos en qué mercado se publica una campaña y la comprobamos frente al regulador propio de ese mercado, no una lista de control genérica.
FTC (justificación según la Ley §5) + FDA (línea entre alegación de estructura-función y alegación de enfermedad)
En EE. UU. las reglas sobre alegaciones publicitarias exigen una base razonable antes de publicar, y las alegaciones de salud requieren evidencia científica competente y fiable. Contrastamos su texto con el marco FTC/FDA de su vertical.
UE: Reg (CE) 1924/2006 (alegaciones nutricionales y de salud) + el registro de alegaciones autorizadas (Reg (UE) 432/2012) + Reg (CE) 1223/2009 (cosméticos, Art 20) + UCPD
En la UE una alegación de salud sobre un alimento o complemento está prohibida salvo que figure en el registro de alegaciones autorizadas y se use dentro de sus condiciones de uso, y un cosmético no puede dar a entender funciones que no tiene. Contrastamos el texto dirigido al mercado de la UE con el marco de alegaciones de salud y cosméticas para complementos y cosméticos (nuestros verticales de lanzamiento en la UE).
Reino Unido: el CAP Code (sección 15 alimentación/salud, sección 12 medicamentos y belleza), aplicado por la ASA, + el GB Nutrition and Health Claims Register + la MHRA (separados de la UE tras el Brexit)
La publicidad en el Reino Unido se rige por el CAP Code (aplicado por la ASA) y, para las alegaciones de salud, por el GB Nutrition and Health Claims Register — separado de la UE desde 2021. Contrastamos su texto con el marco del CAP Code para complementos y cosméticos (nuestros verticales de lanzamiento en el Reino Unido).
Un pack de reglas por vertical y por mercado (US FTC, EU EFSA, UK ASA) donde cada regla apunta a la disposición de la que procede. Un modelo de lenguaje lee su creatividad contra esos mismos packs, así que capta lo que un patrón se pierde sin inventar una regla que no existe. Entre planes cambian el volumen y los puestos.
Alemania: Heilmittelwerbegesetz (HWG §11/§12) + Arzneimittelgesetz (AMG) + UWG, superpuestos sobre la base de la UE (Reg (CE) 1924/2006 / 1223/2009)
La publicidad alemana de complementos y cosméticos se contrasta tanto con la base de la UE como con la ley nacional más estricta sobre publicidad sanitaria: la prohibición de la HWG de referirse a enfermedades graves (p. ej. el cáncer) y a formas de publicidad prohibidas (avales de médicos, antes/después, apelaciones al miedo), más la línea del medicamento por presentación (AMG) y las reglas de competencia desleal de la UWG que impulsan la aplicación de la norma en Alemania.