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Guías prácticas para quien redacta anuncios en categorías reguladas. Cada una cita sus fuentes para que pueda comprobarlas. Para un veredicto sobre una formulación concreta, la referencia de reglas es la otra mitad de este sitio.
Cada entrada es una frase que se oye en cualquier canal de afiliación, seguida de una línea del instrumento que dice lo contrario. Once creencias, diez guías, ninguna interpretación nuestra en medio.
El copy de las pruebas gratuitas y la renovación automática se rige por tres normas en tres relojes distintos: una anulada judicialmente, una escrita pero no vigente, y una que se aplica sin cambios desde 2005 — la única que puede invocarse contra ti esta mañana.
La mayoría de los operadores usa las tres palabras como sinónimos y luego reclama en el sitio equivocado. Son tres sistemas distintos con tres consecuencias distintas — y el tercero no envía ninguna notificación, porque no se infringió nada.
La urgencia falsa es atípica: casi toda infracción publicitaria necesita que alguien interprete una impresión — esta necesita una recarga. Tres de los cuatro mercados que cubrimos consuman la infracción solo con la falsedad, y en uno es un delito.
Todos los mercados exigen que la publicidad sea identificable. No coinciden en las palabras, la posición ni la carga de la prueba, y ahí es donde se rompe un creativo que cruza fronteras.
El deber de divulgar un enlace de afiliado se enuncia en una frase y casi siempre se incumple por la ubicación. El regulador ha publicado ejemplos resueltos, y cuatro de ellos describen justo lo que hace quien publica por primera vez.
Cuatro mercados coinciden en que un testimonio se somete al mismo estándar que su propio texto. Donde se han movido últimamente es en las advertencias y en pagar por un veredicto.
Detrás de las alegaciones de beneficio hay dos modelos incompatibles. Uno pregunta si puede probar la alegación; el otro, si el texto está en una lista. Las pruebas responden al primero y son irrelevantes para el segundo.
Los operadores buscan la lista de declaraciones de salud autorizadas, la encuentran y copian una frase. La lista existe — pero una entrada es una frase ligada a condiciones, y dos de los tres estados del registro prohíben la declaración.
Casi todo el consejo de cumplimiento va sobre lo que usted dice. Estas reglas van sobre lo que el lector concluye — y en pérdida de peso la vara europea es la más alta, al contrario de lo que espera la mayoría.
Un rechazo nombra una categoría de política, nunca la frase que lo activó. La razón es que la plataforma y la ley leen mitades distintas de tu texto — y la mitad de la plataforma es el mismo texto en todos tus mercados.
Las guías explican la norma. La comprobación le dice qué hace su propia formulación con ella.
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