Loading…
Πρακτικοί οδηγοί για όσους γράφουν διαφημιστικά κείμενα σε ρυθμιζόμενες κατηγορίες. Κάθε οδηγός αναφέρει τις πηγές του, ώστε να τις ελέγξετε μόνοι σας. Για ετυμηγορία σε συγκεκριμένη διατύπωση, το μητρώο κανόνων είναι το άλλο μισό αυτού του ιστότοπου.
Κάθε λήμμα είναι μια φράση που θα ακούσετε σε οποιοδήποτε κανάλι affiliate, και μετά μια γραμμή από το νομοθέτημα που λέει το αντίθετο. Έντεκα πεποιθήσεις, δέκα οδηγοί, καμία ερμηνεία μας ανάμεσα.
Το copy για δωρεάν δοκιμές και αυτόματη ανανέωση διέπεται από τρεις κανόνες, καθένας με το δικό του χρονοδιάγραμμα: ένας ακυρώθηκε δικαστικά, ένας έχει γραφτεί αλλά δεν ισχύει, και ένας εφαρμόζεται αμετάβλητος από το 2005 — ο μόνος που μπορεί να προβληθεί εναντίον σας σήμερα το πρωί.
Οι περισσότεροι operators χρησιμοποιούν τις τρεις λέξεις εναλλακτικά και μετά προσφεύγουν σε λάθος σημείο. Είναι τρία ξεχωριστά συστήματα με τρεις ξεχωριστές συνέπειες — και το τρίτο δεν στέλνει καμία ειδοποίηση, επειδή τίποτα δεν παραβιάστηκε.
Η ψευδής επείγουσα ανάγκη είναι ασυνήθιστη: σχεδόν κάθε διαφημιστική παράβαση χρειάζεται κάποιον να ερμηνεύσει μια εντύπωση — αυτή χρειάζεται μια ανανέωση. Τρεις από τις τέσσερις αγορές που καλύπτουμε ολοκληρώνουν την παράβαση μόνο με το ψεύδος, και σε μία είναι ποινικό αδίκημα.
Κάθε αγορά απαιτεί να είναι αναγνωρίσιμη η διαφήμιση. Διαφωνούν στις λέξεις, στη θέση και στο βάρος απόδειξης — και εκεί σπάει ένα creative που περνά σύνορα.
Η υποχρέωση να γνωστοποιήσετε έναν συνδέσμο συνεργάτη λέγεται με μια πρόταση και πέφτει σχεδόν πάντα στην τοποθέτηση. Η ρυθμιστική αρχή δημοσίευσε επεξεργασμένα παραδείγματα, και τέσσερα από αυτά περιγράφουν ακριβώς τι κάνει όποιος δημοσιεύει για πρώτη φορά.
Τέσσερις αγορές συμφωνούν ότι η μαρτυρία κρίνεται με το ίδιο πρότυπο όπως το δικό σας κείμενο. Εκεί που κινήθηκαν πρόσφατα είναι στις δηλώσεις και στην πληρωμή για μια ετυμηγορία.
Πίσω από τους ισχυρισμούς οφέλους βρίσκονται δύο ασύμβατα μοντέλα. Το ένα ρωτά αν μπορείτε να τεκμηριώσετε τον ισχυρισμό· το άλλο αν η διατύπωση βρίσκεται σε κατάλογο. Οι αποδείξεις απαντούν στο πρώτο και δεν μετρούν για το δεύτερο.
Οι διαφημιζόμενοι αναζητούν τον κατάλογο των εγκεκριμένων ισχυρισμών υγείας, τον βρίσκουν και αντιγράφουν από αυτόν μια φράση. Ο κατάλογος υπάρχει — αλλά μια εγγραφή είναι φράση δεσμευμένη σε όρους, και δύο από τις τρεις καταστάσεις του μητρώου απαγορεύουν τον ισχυρισμό.
Σχεδόν όλες οι συμβουλές συμμόρφωσης αφορούν αυτό που λέτε. Αυτοί οι κανόνες αφορούν αυτό που συμπεραίνει ο αναγνώστης — και στην απώλεια βάρους ο ευρωπαϊκός πήχης είναι ο υψηλότερος, αντίθετα από ό,τι περιμένουν οι περισσότεροι.
Μια απόρριψη ονομάζει κατηγορία πολιτικής, ποτέ την πρόταση που την ενεργοποίησε. Ο λόγος είναι ότι η πλατφόρμα και ο νόμος διαβάζουν διαφορετικά μισά του κειμένου σας — και το μισό της πλατφόρμας είναι το ίδιο κείμενο σε κάθε αγορά.
Οι οδηγοί εξηγούν τον κανόνα. Ο έλεγχος σας λέει τι κάνει με αυτόν η δική σας διατύπωση.
Έλεγχος κειμένου