Loading…
Praktische Leitfäden für alle, die Werbetexte in regulierten Kategorien schreiben. Jeder nennt seine Quellen, damit Sie sie selbst nachlesen können. Für ein Urteil zu einer konkreten Formulierung ist die Regel-Referenz die andere Hälfte dieser Seite.
Jeder Eintrag hier ist ein Satz, den man in jedem Affiliate-Kanal hört, gefolgt von einer Zeile aus dem Instrument, das etwas anderes sagt. Elf Überzeugungen, zehn Leitfäden, keine Deutung von uns dazwischen.
Für Copy zu Gratis-Test und automatischer Verlängerung gelten drei Regeln auf drei verschiedenen Uhren: eine gerichtlich aufgehoben, eine geschrieben aber nicht in Kraft, und eine, die seit 2005 unverändert gilt — und nur diese kann heute Morgen gegen Sie durchgesetzt werden.
Die meisten Operator benutzen die drei Wörter synonym und legen dann am falschen Ort Widerspruch ein. Es sind drei getrennte Systeme mit drei getrennten Folgen — und das dritte schickt gar keine Benachrichtigung, weil nichts verletzt wurde.
Falsche Dringlichkeit ist ungewöhnlich: fast jeder Werbeverstoß braucht jemanden, der einen Eindruck auslegt — dieser braucht ein Neuladen. Drei der vier Märkte vollenden den Verstoß allein mit der Unwahrheit, und in einem ist es eine Straftat.
Jeder Markt verlangt, dass Werbung als Werbung erkennbar ist. Über Wortwahl, Position und Beweislast sind sich die Märkte nicht einig — und genau daran scheitert ein Creative, das über Grenzen läuft.
Die Kennzeichnungspflicht für Affiliate-Links lässt sich in einem Satz sagen und scheitert fast immer an der Platzierung. Die Aufsicht hat ausgearbeitete Fallbeispiele veröffentlicht, und vier davon beschreiben genau das, was ein Erstveröffentlicher tatsächlich tut.
Vier Märkte sind sich einig, dass ein Testimonial demselben Maßstab unterliegt wie der eigene Text. Bewegt haben sie sich zuletzt bei Disclaimern und beim Bezahlen für ein Urteil.
Hinter Wirkaussagen stehen zwei unvereinbare Modelle. Das eine fragt, ob Sie die Aussage belegen können; das andere, ob der Wortlaut auf einer Liste steht. Belege beantworten das Erste und sind für das Zweite bedeutungslos.
Werbetreibende suchen die Liste der zugelassenen gesundheitsbezogenen Angaben, finden sie und kopieren einen Satz heraus. Die Liste existiert — aber ein Eintrag ist ein Satz, der an Bedingungen gebunden ist, und zwei der drei Register-Status verbieten die Angabe.
Die meisten Compliance-Hinweise betreffen das Gesagte. Diese Regeln betreffen das, was der Leser schlussfolgert — und bei der Gewichtsabnahme liegt die europäische Hürde höher, was die meisten Betreiber umgekehrt erwarten.
Eine Ablehnung nennt eine Richtlinien-Kategorie, nie den Satz, an dem es gescheitert ist. Der Grund: Plattform und Gesetz lesen unterschiedliche Hälften Ihres Textes — und die Plattform-Hälfte ist in jedem Markt derselbe Text.
Leitfäden erklären die Regel. Die Prüfung sagt Ihnen, was Ihre eigene Formulierung damit macht.
Text prüfen