Loading…
Praktiske guider til dig, der skriver annoncetekster i regulerede kategorier. Hver guide angiver sine kilder, så du selv kan tjekke dem. For et resultat på en præcis formulering er regelreferencen den anden halvdel af dette site.
Hvert punkt er en sætning du hører i enhver affiliate-kanal, fulgt af én linje fra det instrument der siger noget andet. Elleve overbevisninger, ti guider, ingen fortolkning fra os imellem.
Copy til gratis prøveperioder og automatisk fornyelse er styret af tre regler, hver med sit eget ur: én annulleret ved domstolen, én skrevet men ikke i kraft, og én der har været anvendt uændret siden 2005 — den eneste, der kan gøres gældende mod dig i formiddag.
De fleste operatører bruger de tre ord i flæng og klager så det forkerte sted. Det er tre adskilte systemer med tre adskilte konsekvenser — og det tredje sender slet ingen besked, fordi intet blev overtrådt.
Falsk hastværk er usædvanligt: næsten enhver reklameovertrædelse kræver nogen, der fortolker et indtryk — denne kræver en genindlæsning. Tre af de fire markeder, vi dækker, fuldbyrder overtrædelsen alene ved usandheden, og i ét er det en strafbar handling.
Alle markeder kræver, at reklame er genkendelig som reklame. De er uenige om ordene, placeringen og bevisbyrden — og netop dér knækker et kreativ, der krydser grænser.
Pligten til at oplyse et affiliate-link kan siges i én sætning og falder næsten altid på placeringen. Myndigheden har offentliggjort gennemarbejdede eksempler, og fire af dem beskriver præcis, hvad en førstegangsudgiver faktisk gør.
Fire markeder er enige om, at en anbefaling holdes til samme standard som din egen tekst. Hvor de har flyttet sig for nylig, er ved forbehold og ved at betale for en dom.
Bag sundhedsanprisninger ligger to uforenelige modeller. Den ene spørger, om du kan dokumentere anprisningen; den anden, om ordlyden står på en liste. Dokumentation besvarer det første og betyder intet for det andet.
Annoncører leder efter listen over godkendte sundhedsanprisninger, finder den og kopierer en sætning ud af den. Listen findes — men en post er en sætning bundet til betingelser, og to af registerets tre statusser forbyder anprisningen.
Næsten al compliance-rådgivning handler om hvad du siger. Disse regler handler om hvad læseren slutter — og ved vægttab er den europæiske tærskel den højeste, modsat hvad de fleste annoncører forventer.
Et afslag nævner en politikkategori, aldrig den sætning der udløste det. Årsagen er, at platformen og loven læser forskellige halvdele af din tekst — og platformhalvdelen er den samme tekst på alle markeder.
Guider forklarer reglen. Kontrollen fortæller, hvad din egen formulering gør med den.
Tjek din tekst