Reklamınızı iki kapı okuyor, mektubu ise yalnızca biri yazıyor

Ret bir kategori olarak gelir. Kabul edilemez iş uygulamaları. Ayrımcı uygulamalar. Toplumsal konular. Yanlış tanıtım. Bunların hiçbiri reklamınızdaki bir cümle değildir ve öğleden sonranız tam olarak etiketle satır arasındaki mesafede geçer. Etiketi, avukatınızın taklit ettiğinden farklı bir okuyucunun koyduğunu bilmek işe yarar: metniniz iki kapıdan geçer, farklı şeyler ararlar ve bildirim yalnızca platform gönderir.

Her kapı gerçekte ne okuyor

Hiçbir yasayı ihlal etmeyen ve hiçbir platformun yayımlamayacağı satır

“Are you struggling with your weight?”

Onu bir uyum sorumlusu gibi okuyun, tutunacak hiçbir şey yok. Ürün hakkında hiçbir şey iddia etmiyor — ne fayda, ne içerik maddesi, ne sonuç; kanıtlanacak bir şey de yok, izin alınacak bir şey de. FTC’nin bütünsel izlenim testini basit bir nedenle geçerdi: sattığınız şey hakkında hiçbir izlenim aktarmıyor ve 1924/2006 sayılı tüzüğün de söyleyecek bir şeyi yok, çünkü bu bir sağlık beyanı değil. Onu Meta gibi okuyun, iki kez düşer: okuyucunun fiziksel sağlığına dair bir bilgiyi ima ediyor ve bir kilo verme ürününü tanıtmak için olumsuz benlik algısı yaratma girişimidir. Tüm kategorinin en yaygın kancası, hiçbir hukuki boyutu olmayan bir platform sorunudur.

1. Ret kategorisini bir filtre olarak görün, teşhis olarak değil. İncelemenin yirmi kadar politikadan hangisine düştüğünü söyler, hangi kelimelere düştüğü konusunda hiçbir şey söylemez.
2. Her satıra iki soruyu birlikte sorun. Ürün hakkında ne diyor ve okuyucu hakkında ne diyor? İkincisi, yanına hiçbir avukatın atanmadığı sorudur.
3. Okuyucuya yönelmiş bir soru, Meta’da yazabileceğiniz en riskli cümle ve bir düzenleyici karşısında en masum olanıdır. Hukuki bir evetin platform eveti gibi okunmasına izin vermeyin.
4. Platform kapınız, kaç ülke yürütürseniz yürütün tek kapı olarak kalır. Hukuki kapı çoğalır. İnceleme çabasını sezginin tersine dağıtın.
5. İkisinin çeliştiği yerde pratikte platform kazanır, çünkü kampanyayı bu sabah durdurabilecek olan odur.

Bu hukuki tavsiye değildir. Yukarıda anlatılan her kural, aşağıda bağlantısı verilen birincil kaynaklardan alıntılanmış ya da özetlenmiştir — iki platform politikası ve iki düzenleyici — ve dördü de, herhangi birine dayanmadan önce okunabilecek kadar kısadır.