Jūsu reklāmu lasa divi vārti, un vēstuli raksta tikai vieni
Atteikums nosauc noteikumu kategoriju, nekad to teikumu, kas to izraisīja. Iemesls ir tas, ka platforma un likums lasa dažādas jūsu teksta puses — un platformas puse ir viens un tas pats teksts katrā tirgū.
AngleVerdict komandaus · eu · uk · de
Atteikums pienāk kā kategorija. Nepieņemama uzņēmējdarbības prakse. Diskriminējoša prakse. Sabiedriski jautājumi. Maldinoša atspoguļošana. Neviena no tām nav teikums jūsu reklāmā, un tieši attālumā starp etiķeti un rindu paiet pusdiena. Palīdz zināt, ka etiķeti uzlika cits lasītājs, nevis tas, ko atdarināja jūsu jurists: teksts iet caur diviem vārtiem, tie meklē dažādas lietas, un paziņojumus sūta tikai platforma.
Ko katri vārti patiesībā lasa
| Vārti | Ko lasa | Ko nelaiž caur | Kur ir spēkā |
|---|---|---|---|
| Platforma — Meta | To, ko reklāma saka par LASĪTĀJU. | Personas personisko īpašību apgalvošanu vai netiešu norādīšanu, tostarp fizisko vai psihisko veselību; netiešu norādi, ka reklāmdevējs tās zina. Atsevišķi: saturu, kas mēģina radīt negatīvu paštēlu, lai reklamētu diētas vai svara zaudēšanas produktus, un apgalvojumus par ārējā izskata mazvērtību. | Viens publicēts teksts, ko piemēro visur, kur jūs reklamējaties. Virs tā ir īss saraksts ar valstu noteikumiem pa kategorijām. |
| Platforma — Google | Vai apsolītais rezultāts ir ticams un vai reklāma kā risinājums ir godīga. | Neuzticamus apgalvojumus, kas vilina lietotāju ar maz ticamu rezultātu kā ticamu iznākumu. Tāpat clickbait, maldinošu reklāmas dizainu, negodīgu cenu praksi — desmit nosauktus apakšnoteikumus zem Maldinošas atspoguļošanas. | Viens publicēts teksts, ko piemēro visur, kur jūs reklamējaties. |
| Likums — ASV | To, ko reklāma liek patērētājam saprast par PRODUKTU. | Kopiespaidu, ja vien jums nav kompetentu un uzticamu zinātnisku pierādījumu. Ja reklāma saprātīgi pieļauj vairāk nekā vienu lasījumu, katram lasījumam vajag pamatojumu. | Tikai ASV. |
| Likums — ES, Apvienotā Karaliste, Vācija | Vai veselības norāde vispār ir atļauto sarakstā. | Neatļautu veselības norādi, ar pierādījumiem vai bez. Reģistrs ir slēgts, un Lielbritānija tagad uztur savu. | Katrā tirgū atsevišķi, un saraksti nav identiski. |
Rinda, kas nepārkāpj nevienu likumu un ko neviena platforma neizlaidīs
“Are you struggling with your weight?”
Izlasiet to kā atbilstības speciālists, un nav par ko satverties. Tā neapgalvo par produktu neko — ne ieguvumu, ne sastāvdaļu, ne rezultātu, nav ko pamatot un nav ko atļaut. Tā izturētu FTC kopiespaida testu vienkārša iemesla dēļ: tā nerada nekādu iespaidu par to, ko jūs pārdodat, un regulai 1924/2006 nav ko par to teikt, jo tā nav veselības norāde. Izlasiet to kā Meta, un tā krīt divreiz: tā netieši norāda uz zināšanām par lasītāja fizisko veselību un ir mēģinājums radīt negatīvu paštēlu, lai reklamētu svara zaudēšanas produktu. Visas kategorijas visizplatītākais āķis ir platformas problēma bez jebkādas juridiskas dimensijas.
- Uztveriet atteikuma kategoriju kā filtru, nevis kā diagnozi. Tā pasaka, uz kura no aptuveni divdesmit noteikumiem pārbaude nolaidās, un neko par to, uz kuriem vārdiem.
- Uzdodiet katrai rindai abus jautājumus. Ko tā saka par produktu un ko tā saka par lasītāju? Otrais ir tas, pie kura nav piesaistīts neviens jurists.
- Lasītājam adresēts jautājums ir riskantākais teikums, ko varat uzrakstīt Meta, un nekaitīgākais regulatora priekšā. Neļaujiet juridiskam jā lasīties kā platformas jā.
- Jūsu platformas vārti paliek vieni vārti, lai cik valstīs jūs strādātu. Juridiskie vārti vairojas. Sadaliet pārbaudes pūles pretēji sajūtai.
- Kur abi ir pretrunā, praksē uzvar platforma, jo tā ir tā, kas var apturēt kampaņu jau šorīt.
Šis nav juridisks padoms. Katrs augstāk aprakstītais noteikums ir citēts vai apkopots no zemāk saistītajiem pirmavotiem — divas platformu politikas un divi regulatori — un visi četri ir pietiekami īsi, lai tos izlasītu pirms paļaušanās uz jebko no tā.
Avoti
- Meta reklāmas standarti — Privātuma pārkāpumi un personiskās īpašībasPlatformas noteikums bez juridiska pretmeta: reklāma nedrīkst apgalvot vai netieši norādīt personas personiskās īpašības, tostarp fizisko vai psihisko veselību, un nedrīkst netieši norādīt, ka reklāmdevējs tās zina.
- Meta reklāmas standarti — Veselība un labsajūtaAvots aizliegumam radīt negatīvu paštēlu un apgalvojumiem par izskata mazvērtību, kā arī prasībai diētas un kosmētikas produktu reklāmu mērķēt tikai uz personām no 18 gadiem.
- Google Ads politikas — Maldinoša atspoguļošanaDesmit nosauktie apakšnoteikumi, to vidū neuzticami apgalvojumi un clickbait. Citēti augstāk maz ticama rezultāta kā ticama iznākuma kritērija dēļ.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceASV juridiskie vārti pašas iestādes vārdiem: kopiespaids, kompetenti un uzticami zinātniski pierādījumi un pamatojums katram saprātīgam reklāmas lasījumam.
- Regula (EK) Nr. 1924/2006, konsolidētais teksts (EUR-Lex)Eiropas juridiskie vārti: veselības norādes ir atļautas tikai tad, ja tās ir apstiprinātas un iekļautas Savienības reģistrā — tieši tas Eiropas sarakstu padara slēgtu.
Saistītie rezultāti
- Vai „rezultāti nav tipiski“ padara svara zaudēšanas apgalvojumu pieļaujamu?US · Uztura bagātinātāji
- Vai varu rakstīt, ka uztura bagātinātājs „atbalsta veselīgu imūnsistēmu”?EU · Uztura bagātinātāji
Lasīt tālāk
- Vienpadsmit lietas, ko operatori uzskata, un avota teksts, kas katru no tām atspēko
Katrs ieraksts ir teikums, ko dzirdēsiet jebkurā afiliācijas kanālā, un tam seko viena rinda no instrumenta, kas saka citādi. Vienpadsmit uzskati, desmit ceļveži, neviena mūsu skaidrojuma pa vidu.
- Abonēšanas noteikums, ko jūs izpildījāt, ir atcelts. Tas, kas jums būs vajadzīgs, vēl nav spēkā
Bezmaksas izmēģinājuma un automātiskas atjaunošanas copy pakļaujas trim noteikumiem, katram savā termiņā: vienu atcēla tiesa, viens ir uzrakstīts bet nav spēkā, un viens tiek piemērots nemainīgi no 2005. gada — vienīgais, ko šorīt var izmantot pret jums.
- „Mums ir pētījumi“: atbilde, kas darbojas vienā tirgū un otrā nedarbojas
Aiz apgalvojumiem par labumu stāv divi nesavienojami modeļi. Viens jautā, vai varat apgalvojumu pamatot; otrs — vai formulējums ir sarakstā. Pierādījumi atbild uz pirmo un otrajam nenozīmē neko.
- Atteikts, ierobežots, piebremzēts: trīs iznākumi, un tikai viens no tiem pasaka
Vairums operatoru lieto trīs vārdus kā sinonīmus un tad sūdzas nepareizajā vietā. Tās ir trīs atsevišķas sistēmas ar trim atsevišķām sekām — un trešā nesūta nekādu paziņojumu, jo nekas nav pārkāpts.
Rokasgrāmatas izskaidro noteikumu. Pārbaude pasaka, ko ar to izdara jūsu pašu formulējums.
Pārbaudīt tekstu