Vaši reklamu čtou dvě branky a dopis vám píše jen jedna
Zamítnutí uvede kategorii pravidel, nikdy tu větu, která je vyvolala. Důvod je ten, že platforma a zákon čtou různé poloviny vašeho textu — a platformní polovina je tentýž text na každém trhu.
Tým AngleVerdictus · eu · uk · de
Zamítnutí přijde jako kategorie. Nepřijatelné obchodní praktiky. Diskriminační praktiky. Společenská témata. Zkreslení informací. Žádná z nich není větou ve vaší reklamě, a právě v mezeře mezi nálepkou a řádkem odejde odpoledne. Pomáhá vědět, že nálepku dal jiný čtenář než ten, kterého napodoboval váš právník: text prochází dvěma brankami, hledají různé věci, a upozornění posílá jen platforma.
Co každá branka skutečně čte
| Branka | Co čte | Co nepropustí | Kde platí |
|---|---|---|---|
| Platforma — Meta | To, co reklama říká o ČTENÁŘI. | Tvrzení nebo naznačení osobních charakteristik člověka včetně fyzického či duševního zdraví; naznačení, že je zadavatel zná. Zvlášť: obsah, který se snaží vyvolat negativní sebevnímání, aby propagoval dietní nebo hubnoucí produkty, a tvrzení o nedostatečnosti fyzického vzhledu. | Jeden zveřejněný text, uplatňovaný všude, kde inzerujete. Nad ním stojí krátký seznam národních pravidel podle kategorií. |
| Platforma — Google | Zda je slíbený výsledek věrohodný a zda je reklama poctivá jako návrh. | Nespolehlivá tvrzení, která uživatele lákají nepravděpodobným výsledkem jako pravděpodobným vyústěním. Také clickbait, zavádějící design, nečestné cenové praktiky — deset pojmenovaných podpravidel pod Zkreslením informací. | Jeden zveřejněný text, uplatňovaný všude, kde inzerujete. |
| Zákon — USA | To, co reklama vede spotřebitele chápat o PRODUKTU. | Celkový dojem, pokud nemáte kompetentní a spolehlivé vědecké důkazy. Připouští-li reklama rozumně více než jedno čtení, každé čtení potřebuje podklad. | Pouze USA. |
| Zákon — EU, Spojené království, Německo | Zda je zdravotní tvrzení vůbec na povoleném seznamu. | Nepovolené zdravotní tvrzení, s důkazy nebo bez nich. Registr je uzavřený a Velká Británie dnes vede vlastní. | Zvlášť na každém trhu, a seznamy nejsou totožné. |
Řádek, který neporušuje žádný zákon a který nevypustí žádná platforma
“Are you struggling with your weight?”
Přečtěte si jej jako člověk od compliance a není za co se chytit. Netvrdí nic o produktu — žádný přínos, žádná složka, žádný výsledek, není co doložit a není co povolovat. Prošel by testem celkového dojmu FTC z jednoduchého důvodu: nevytváří žádný dojem o tom, co prodáváte, a nařízení 1924/2006 k němu nemá co říct, protože to není zdravotní tvrzení. Přečtěte si jej jako Meta a propadne dvakrát: naznačuje znalost fyzického zdraví čtenáře a je pokusem vyvolat negativní sebevnímání, aby propagoval hubnoucí produkt. Nejčastější háček celé kategorie je platformní problém bez jakéhokoli právního rozměru.
- Berte kategorii zamítnutí jako filtr, ne jako diagnózu. Říká, na kterém z asi dvaceti pravidel kontrola přistála, a nic o tom, na kterých slovech.
- Ptejte se u každého řádku na obojí. Co říká o produktu a co říká o čtenáři? Druhá otázka je ta, k níž není přiřazen žádný právník.
- Otázka mířená na čtenáře je nejrizikovější věta, jakou můžete na Meta napsat, a nejnevinnější před regulátorem. Nedovolte, aby se právní ano čtelo jako ano platformy.
- Vaše platformní branka zůstává jedna, ať vedete kolik zemí chcete. Právní branka se násobí. Rozdělte úsilí kontroly obráceně, než napovídá pocit.
- Kde si obě protiřečí, v praxi vyhrává platforma, protože ta může kampaň zastavit ještě dnes dopoledne.
Toto není právní poradenství. Každé výše popsané pravidlo je citováno nebo shrnuto z primárních zdrojů odkázaných níže — dvě pravidla platforem a dva regulátoři — a všechny čtyři jsou dost krátké, abyste si je přečetli, než se na cokoli z toho spolehnete.
Zdroje
- Reklamní standardy Meta — Porušení soukromí a osobní charakteristikyPlatformní pravidlo bez právního protějšku: reklama nesmí tvrdit ani naznačovat osobní charakteristiky člověka včetně fyzického či duševního zdraví, ani naznačovat, že je zadavatel zná.
- Reklamní standardy Meta — Zdraví a wellnessZdroj zákazu vyvolávat negativní sebevnímání a tvrzení o nedostatečnosti vzhledu, a rovněž požadavku cílit reklamu na dietní a kosmetické produkty jen na osoby od 18 let.
- Pravidla Google Ads — Zkreslení informacíDeset pojmenovaných podpravidel, mezi nimi nespolehlivá tvrzení a clickbait. Citováno výše kvůli kritériu nepravděpodobného výsledku podaného jako pravděpodobné vyústění.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceAmerická právní branka slovy samotného regulátora: celkový dojem, kompetentní a spolehlivé vědecké důkazy a podklad pro každé rozumné čtení reklamy.
- Nařízení (ES) č. 1924/2006, konsolidovaný text (EUR-Lex)Evropská právní branka: zdravotní tvrzení jsou přípustná pouze tehdy, jsou-li povolena a zapsána do registru Unie — právě to činí evropský seznam uzavřeným.
Související výsledky
- Zachrání výhrada „výsledky nejsou typické“ tvrzení o hubnutí?US · Doplňky stravy
- Můžu napsat, že doplněk „podporuje zdravou imunitu“?EU · Doplňky stravy
Číst dál
- Jedenáct přesvědčení operátorů a text zdroje, který každé z nich vyvrací
Každá položka je věta, kterou uslyšíte v jakémkoli affiliate kanálu, a za ní jedna řádka z nástroje, který říká něco jiného. Jedenáct přesvědčení, deset průvodců, žádná naše interpretace mezi tím.
- Předplatné pravidlo, které jste plnili, bylo zrušeno. To, které budete potřebovat, ještě neplatí
Copy k bezplatné zkoušce a automatickému obnovení se řídí třemi pravidly, každé na vlastní lhůtě: jedno zrušil soud, jedno je napsané ale neplatné, a jedno se používá bez změny od roku 2005 — jediné, které vám lze dnes ráno předhodit.
- „Máme studie“: odpověď, která platí na jednom trhu a na druhém ne
Za tvrzeními o přínosu stojí dva neslučitelné modely. Jeden se ptá, zda tvrzení dokážete doložit; druhý, zda je znění na seznamu. Důkazy odpovídají na první a pro druhý nemají význam.
- Zamítnuto, omezeno, přiškrceno: tři výsledky, a jen jeden vám to řekne
Většina operátorů používá tři slova zaměnitelně a pak se odvolává na špatném místě. Jsou to tři oddělené systémy se třemi oddělenými důsledky — a ten třetí neposílá žádné oznámení, protože nic nebylo porušeno.
Příručky vysvětlují pravidlo. Kontrola vám řekne, co s ním dělá vaše vlastní formulace.
Zkontrolovat text