Рекламата ви се чете от два филтъра, а писмо изпраща само единият
Отказът назовава категория правила, но никога изречението, което го е задействало. Причината е, че платформата и законът четат различни половини от текста ви — а платформената половина е един и същ текст на всеки пазар.
Екип на AngleVerdictus · eu · uk · de
Отказът пристига като категория. Недопустими бизнес практики. Дискриминационни практики. Обществени теми. Изкривяване на информацията. Нито една от тях не е изречение от рекламата ви, и точно в разстоянието между етикета и реда си отива следобедът. Полезно е да знаете, че етикетът идва от друг читател, а не от онзи, когото имитираше юристът ви: текстът минава през два филтъра, те търсят различни неща, и уведомления изпраща само платформата.
Какво чете всеки филтър в действителност
| Филтър | Какво чете | Какво не пропуска | Къде действа |
|---|---|---|---|
| Платформа — Meta | Онова, което рекламата казва за ЧИТАТЕЛЯ. | Твърдение или намек за личните характеристики на човек, включително физическо или психично здраве; намек, че рекламодателят ги знае. Отделно: съдържание, което цели да породи негативно самовъзприятие, за да рекламира диетични или отслабващи продукти, и твърдения за непълноценност на външния вид. | Един публикуван текст, прилаган навсякъде, където излъчвате. Отгоре стои кратък списък от национални правила по отделни категории. |
| Платформа — Google | Дали обещаният резултат е правдоподобен и дали рекламата е честна като конструкция. | Ненадеждни твърдения, които подмамват потребителя с малко вероятен резултат, представен като вероятния изход. Също кликбейт, заблуждаващ дизайн, недобросъвестни ценови практики — десет назовани подправила в рамките на „Изкривяване на информацията“. | Един публикуван текст, прилаган навсякъде, където излъчвате. |
| Закон — САЩ | Онова, което рекламата кара потребителя да разбере за ПРОДУКТА. | Общото впечатление, освен ако разполагате с компетентни и надеждни научни доказателства. Ако реклама разумно допуска повече от едно прочитане, всяко се нуждае от подкрепа. | Само САЩ. |
| Закон — ЕС, Обединеното кралство, Германия | Дали здравната претенция въобще фигурира в разрешения списък. | Неразрешена здравна претенция, с доказателства или без. Регистърът е затворен, а Великобритания вече води свой собствен. | Отделно на всеки пазар, и списъците не съвпадат. |
Редът, който не нарушава никакъв закон и който никоя платформа няма да излъчи
“Are you struggling with your weight?”
Прочетете го като специалист по съответствие и няма за какво да се хванете. Той не твърди нищо за продукт — никаква полза, никаква съставка, никакъв резултат, няма какво да се обосновава и няма какво да се разрешава. Той би минал теста на FTC за общо впечатление по простата причина, че не създава никакво впечатление за онова, което продавате, а Регламент 1924/2006 няма какво да каже, защото това не е здравна претенция. Прочетете го като Meta и той се проваля два пъти: подсказва знание за физическото здраве на читателя и е опит да се породи негативно самовъзприятие, за да се рекламира продукт за отслабване. Най-честата въдица в цялата категория е платформен проблем без никакво юридическо измерение.
- Приемайте категорията на отказа като филтър, а не като диагноза. Тя казва върху кое от около двайсет правила е попаднал прегледът, и нищо за думите.
- Задавайте на всеки ред и двата въпроса. Какво казва за продукта и какво казва за читателя? Към втория въпрос не е прикрепен нито един юрист.
- Въпрос, отправен към читателя, е най-рисковото изречение, което можете да напишете в Meta, и най-безобидното пред регулатор. Не позволявайте юридическото „да“ да се чете като платформено „да“.
- Платформеният филтър остава един, независимо колко държави водите. Юридическият се умножава. Разпределяйте усилието по проверката обратно на интуицията.
- Там, където двата си противоречат, на практика печели платформата: тя е онази, която може да спре кампанията още тази сутрин.
Това не е правен съвет. Всяко описано по-горе правило е цитирано или преразказано по първоизточниците с връзки по-долу — две политики на платформи и два регулатора — и всичките четири са достатъчно кратки, за да бъдат прочетени, преди да се опрете на което и да е от тях.
Източници
- Рекламни стандарти на Meta — Нарушения на поверителността и лични характеристикиПлатформеното правило без юридически аналог: рекламата не може да твърди или да подсказва личните характеристики на човек, включително физическо или психично здраве, нито да намеква, че рекламодателят ги знае.
- Рекламни стандарти на Meta — Здраве и благосъстояниеИзточник на забраната да се поражда негативно самовъзприятие и на твърденията за непълноценност на външния вид, както и на изискването реклами за диетични и козметични продукти да се насочват само към лица над 18 години.
- Правила на Google Ads — Изкривяване на информациятаДесетте назовани подправила, сред които ненадеждни твърдения и кликбейт. Цитирани по-горе заради критерия за малко вероятен резултат, представен като вероятен изход.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceАмериканският юридически филтър с думите на самия регулатор: общо впечатление, компетентни и надеждни научни доказателства и подкрепа за всяко разумно прочитане на реклама.
- Регламент (ЕО) № 1924/2006, консолидиран текст (EUR-Lex)Европейският юридически филтър: здравни претенции се допускат само ако са разрешени и включени в регистъра на Съюза — именно това прави европейския списък затворен.
Свързани резултати
- Прави ли „резултатите не са типични“ допустимо обещание за отслабване?US · Хранителни добавки
- Мога ли да напиша, че добавка „подкрепя здрава имунна система“?EU · Хранителни добавки
Прочетете след това
- Единадесет неща, в които операторите вярват, и текстът на източника, който опровергава всяко
Всеки запис е изречение, което ще чуете във всеки афилиейт канал, а след него един ред от инструмента, който казва друго. Единадесет убеждения, десет ръководства, никакво наше тълкуване помежду им.
- Правилото за абонаменти, което спазвахте, е отменено. Онова, което ще ви трябва, още не е в сила
Копито за безплатен период и автоматично подновяване се подчинява на три норми, всяка със свой срок: една отменена от съда, една написана но недействаща, и една, която се прилага без промяна от 2005 г. — единствената, която може да ви бъде предявена тази сутрин.
- „Имаме изследванията“: отговорът, който работи на един пазар и не работи на друг
Зад твърденията за полза стоят два несъвместими модела. Единият пита можете ли да докажете твърдението; другият — дали формулировката е в списък. Доказателствата отговарят на първия и са без значение за втория.
- Отхвърлена, ограничена, задушена: три изхода, а само единият ви казва
Повечето оператори използват трите думи като синоними, а после обжалват на грешното място. Това са три отделни системи с три различни последици — а третата не изпраща никакво известие, защото нищо не е нарушено.
Наръчниците обясняват правилото. Проверката казва какво прави с него вашата собствена формулировка.
Провери текста