„Имаме изследванията“: отговорът, който работи на един пазар и не работи на друг

Копи, което минава в САЩ и се отказва в Европа, обикновено се различава не по строгост, а по въпрос. САЩ питат можете ли да докажете казаното. ЕС и Обединеното кралство питат дали използваната формулировка е в списък на разрешените — и ако не е, никаква доказателствена база не я поставя там.

Двата модела един до друг

Едно изречение, два отговора

“Supports a healthy immune system.”

В САЩ това е обичайно твърдение за структура и функция: допустимо при доказателство и уговорка. В ЕС, Обединеното кралство и Германия го няма в регистъра, значи не може да се използва изобщо — и поправката не е по-мека версия, а разрешена. Регистърът се води по НУТРИЕНТ, не по полза, така че съответстващата форма назовава нутриента: „Vitamin C contributes to the normal function of the immune system.“, при условие че продуктът наистина го съдържа в значимо количество.

1. Преди писането решете какъв въпрос задава пазарът. В САЩ събирайте доказателства; в ЕС и Обединеното кралство първо отворете регистъра.
2. Търсете в регистъра по нутриента, който продуктът наистина съдържа в полезно количество, а не по ползата, която искате да заявите.
3. Вземете разрешената формулировка както е. Укрепва, засилва, защитава, активира са усилвания на „допринася за“, а усилване е друга претенция.
4. Проверете условията за употреба спрямо рецептурата. Да си в списъка е необходимо, не достатъчно.
5. Забраните per se четете последни. Те надделяват над двата модела.

Това не е правен съвет. Регистърът е задължителен, а никое негово преразказване не е, включително това: последната стъпка преди публикуване винаги е самият регистър.