Чого реклама добавки не може мати на увазі — і чому тут Європа суворіша за США
Майже всі поради щодо комплаєнсу — про те, що ви кажете. Ці правила — про те, що читач висновує. І в схудненні європейська планка вища, що протилежне очікуванням більшості операторів.
Команда AngleVerdictus · eu · uk · de
Саме на тому, що мається на увазі, зазвичай спотикається акуратне копі. Фраза може бути буквально правдивою, окремо захисною — і все одно забороненою через те, у що читач у підсумку повірив. Три з цих правил працюють на цьому рівні, а одне дістає й картинку без жодного тексту.
Темп схуднення: дві різні заборони
| Ринок | Що заборонено | Отже темп… |
|---|---|---|
| США | Сім конкретних представлень, які FTC називає «simply can’t be true», — серед них втрата двох фунтів і більше на тиждень місяць і довше без дієти й вправ, і понад три фунти на тиждень довше чотирьох тижнів. | …у принципі назвати можна, якщо він правдоподібний і обґрунтований. Ці сім оголошено неправдоподібними, тому обґрунтування для них не існує. |
| ЄС | Будь-яка заява, що посилається на ТЕМП або ВЕЛИЧИНУ зниження ваги, за статтею 12(b) Регламенту 1924/2006. Правдивість, докази й застереження до уваги не беруться. | …назвати не можна взагалі. Саме посилання і є порушенням. |
| Велика Британія | Та сама заборона per se, і ASA тлумачить «величину» широко — невизначена кількість теж рахується, «розмір одягу за тиждень» підпадає так само, як цифра у фунтах. | …назвати не можна, і відмовою від цифр не врятувати. |
| Німеччина | Та сама заборона статті 12(b), плюс другий шлях примусу: конкурент або об’єднання може діяти напряму, без регулятора. | …назвати не можна, і наслідок приходить швидше. |
Норма, написана про те, що мається на увазі
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Це § 4 абз. 4 німецького регламенту про добавки, і він незвичайний двічі. Це **рекламна** заборона за власними словами — у тексті стоїть «beworben» — і забороняє вона твердити або МАТИ НА УВАЗІ, що збалансоване різноманітне харчування загалом не може дати достатніх кількостей нутрієнтів. Збіднілі ґрунти, овочі без мінералів, «з раціону ви цього не набере́те»: це стандартне відкриття категорії, і воно назване. Оскільки норма покриває «Darstellungen», вона дістає й графіку з в’ялим салатом поруч із капсулою, яка не каже нічого.
- Читайте свій хук як висновок, а не як фразу. У що читач має право повірити після нього?
- У схудненні спершу перевірте, яка заборона застосовується, і лише потім свої докази. В Європі докази не стосуються питання, чи можна згадувати темп.
- Відмова від цифр європейський бар'єр не обходить — невизначена кількість це теж кількість.
- Ніколи не будувати відкриття на думці, що звичайна їжа недостатня. У Німеччині це назване прямо, разом із зображеннями.
- Вважати «натуральне» заявою про походження, ніколи про безпеку.
Це не юридична консультація. Сім американських представлень і німецька норма цитуються за першоджерелами з посиланнями нижче — вони досить короткі, щоб прочитати їх заздалегідь.
Джерела
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsСписок самого регулятора із семи представлень, які не можуть бути правдою незалежно від продукту, і джерело обох наведених вище порогів.
- Регламент (EC) № 1924/2006, консолідований текст (EUR-Lex)Першоджерело статті 12(b), яка забороняє будь-яке посилання на темп або величину зниження ваги незалежно від обґрунтування.
- § 4 NemV, офіційний текстПершоджерело рекламної заборони абзацу 4, цитованої дослівно — єдина норма тут, яка забороняє підтекст своїми словами.
- Регламент (EU) № 1169/2011, консолідований текст (EUR-Lex)Першоджерело статті 7(3) про заяви щодо хвороб і абзацу 4, який поширює заборони прямо на рекламу.
Пов’язані вердикти
- Чи врятує застереження «результати нетипові» обіцянку схуднення?US · Дієтичні добавки
- Чи можна написати, що добавка «підтримує здоровий імунітет»?EU · Дієтичні добавки
Читати далі
- «У нас є дослідження»: відповідь, що працює на одному ринку і не працює на іншому
За твердженнями про користь стоять дві несумісні моделі. Одна питає, чи можете ви твердження підтвердити; інша — чи є формулювання у списку. Докази відповідають на перше і для другого не мають значення.
- Таймер, який починається заново, — єдине порушення, яке будь-хто доведе перезавантаженням сторінки
Фальшива терміновість нетипова: майже будь-яке рекламне порушення потребує, щоб хтось витлумачив враження, — а це потребує перезавантаження. Три з чотирьох наших ринків вважають порушення закінченим самою лише неправдою, а в одному це кримінальний склад.
Посібники пояснюють правило. Перевірка каже, що робить із ним ваше власне формулювання.
Перевірити текст