Bir cilt bakımı reklamı “klinik olarak kanıtlanmış” diyebilir mi?

İfadenin gücüyle değil. Dört pazarın hepsi onu işaretliyor, her biri farklı bir araçla, ve hiçbiri sözcükleri çalışmanın yerine kabul etmiyor. Düzeltme daha yumuşak bir iddia değil, gerçekten elinizde olan kanıtı tarif etmektir.

Bunun yerine ne geçer

Daha yumuşak değil, izin verilmiş ifadeler. Her biri belirtilen bir nedenle serbesttir — bir incelemeye dayanmasını sağlayan da budur, yoksa yalnızca fark edilmemesi değil.

Aşağıdaki ifadeler İngilizce olarak doğrulanmıştır. Fransızca, İspanyolca, İtalyanca veya Felemenkçe reklam veriyorsanız: bu diller için kural sözlüğümüz hâlâ inşa ediliyor — buradaki kararlar gösterilen İngilizce metin için geçerlidir, kendi çevirinizin ayrı bir kontrolü gerekir.

• “Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”

  Aslında sorulan sorunun cevabı: kanıtı ileri sürmek yerine çalışmayı tarif edin. Yöntemi, örneklem büyüklüğünü ve ölçülen sonucu adlandırmak, 20. maddenin ve ortak ölçütlerin doğrulanabilir kanıttan anladığı şeyin tam kendisidir.

• “In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”

  Kaynağı belirtilmiş ve görünümle sınırlı bir tüketici algısı iddiası. İzinlidir, çünkü ürünün ne yaptığını değil katılımcıların ne söylediğini aktarır — 20. madde bunları farklı kanıt gerektiren farklı iddialar sayar.

• “Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”

  Nemlendirme, 2(1)(a) maddesindeki tanım içinde kalan bir kozmetik işlevdir; ikinci kısım ise görünüme dair bir iddiadır. Bu, bir kozmetik ürünün tanımı gereği yaptığı şeyin içinde kalır ve bu yüzden etkinlik kanıtı gerektirmez.