Loading…
Ne. V ZDA je revizija Endorsement Guides iz leta 2023 to zaščito odpravila — pridržek danes označuje težavo, namesto da bi jo rešil. V EU, Združenem kraljestvu in Nemčiji je sama trditev prepovedana: hitrosti ali obsega izgube telesne mase ni dovoljeno oglaševati sploh, s pridržkom ali brez njega.
“Lose 30 pounds in 30 days. Results not typical. Individual results may vary.”
Isti stavek, štirje odgovori. Vsaka vrstica imenuje določbo, ki odloča, da lahko preberete tisto, ki velja za vas.
Revizija Endorsement Guides iz leta 2023 je odvzela zaščito, ki jo je dajal „results not typical“. Imeti morate dokaz, da potrošniki prikazani rezultat praviloma dosežejo; pridržek tega dokaza ne nadomesti, ampak razkrije priporočilo z netipičnim rezultatom.
Člen 12(b) je prepoved per se: zdravstvena trditev se ne sme sklicevati na hitrost ali obseg izgube telesne mase. Ali je številka resnična, dokazana ali omiljena s pridržkom, ni pomembno — prepovedano je sklicevanje samo.
Pravilo 15.6.6 kodeksa CAP vsebuje isto prepoved per se, ASA pa „obseg“ razlaga široko. Šteje tudi nedoločena količina: „konfekcijska številka na teden“ je zajeta enako kot številka v kilogramih.
Velja ista prepoved iz člena 12(b), poleg nje pa druga pot izvršitve: konkurent lahko trditev napade neposredno z Abmahnungom, brez kakršnega koli regulatorja.
Ne mehkejše ubeseditve, ampak odobrene. Vsaka je dovoljena iz navedenega razloga — zato zdrži preverbo, namesto da bi le ostala neopažena.
Ubeseditve spodaj so preverjene v angleščini. Če oglašujete v francoščini, španščini, italijanščini ali nizozemščini: naš besednjak pravil za te jezike se še gradi — sodbe tukaj veljajo za prikazano angleško besedilo, vaš prevod pa potrebuje svojo preverbo.
“Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Ena od zelo redkih poti „uravnavanja telesne mase“ v registru dovoljenih trditev EU — glukomanan, 3 g dnevno v treh odmerkih, v okviru nizkoenergijske diete. Dovoljena je, ker je v registru, in ne navaja niti hitrosti niti obsega, kar je prav tisto, kar člen 12(b) prepoveduje.
“A source of glucomannan. Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Prehranska trditev, ki dovoljeno zdravstveno trditev sploh omogoča, postavljena ob njej. Člen 10(3) splošno sklicevanje na korist dovoljuje le skupaj s konkretno dovoljeno trditvijo — tako je videti skladna označba v resnici.
Te tri so naše. Vaš izdelek, vaše vsebnosti in vaši trgi niso — prilepite svoje pravo besedilo.
Preverite svojo ubeseditev