Loading…
Нет. В США добавить дисклеймер — ровно та правка, которая нужна, и наша проверка становится зелёной. В ЕС, Великобритании и Германии это не меняет ничего: там формулировка сначала должна попасть в реестр разрешённых заявлений, а дисклеймер в список её не вносит.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
Одно предложение, четыре ответа. В каждой строке названа норма, которая решает, — можно открыть ту, что касается вас.
С обязательным дисклеймером это разрешённое заявление о структуре и функции. §343(r)(6) допускает его, если рекламодатель вдобавок располагает подтверждением, что оно правдиво и не вводит в заблуждение, — факт вне текста, и именно поэтому формулировку можно согласовать, а кампанию всё равно нет.
В ЕС действует закрытый реестр: заявление о пользе для здоровья можно использовать только если оно есть в списке разрешённых, по существу в разрешённой формулировке. «Supports heart health» там нет. Значит, нечего оговаривать и нечего доказывать — фраза недоступна независимо от доказательной базы.
Великобритания сохранила логику закрытого списка после выхода из ЕС и ведёт собственный реестр. Кодекс CAP требует, чтобы заявление было в нём и использовалось в пределах своих условий: американский дисклеймер здесь тоже ничего не весит.
Действует тот же запрет статьи 10(1), плюс второй путь принуждения: конкурент может оспорить неразрешённое заявление напрямую через Abmahnung, без участия регулятора.
Не более мягкие формулировки, а разрешённые. Каждая допустима по названной причине — именно поэтому она выдерживает проверку, а не просто остаётся незамеченной.
Формулировки ниже проверены на английском. Если вы рекламируете на французском, испанском, итальянском или нидерландском — словарь правил для этих языков у нас ещё строится: вердикты здесь верны для показанного английского текста, а ваш перевод требует отдельной проверки.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Разрешённая формулировка реестра Союза для тиамина. Она работает потому, что внесена в список: статья 10(1) требует, чтобы разрешённое заявление приводилось по существу так, как оно разрешено, — и это именно та формулировка.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Тоже в реестре, и полезный контраст: запись о растительных стеролах разрешена при условиях применения, то есть формулировку можно использовать лишь когда продукт им действительно соответствует. Быть в списке необходимо, но недостаточно.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Заявление о содержании нутриента, которое и делает заявление о пользе возможным, поставленное рядом. Статья 10(3) допускает общую ссылку на пользу только вместе с конкретным разрешённым заявлением — так и выглядит соответствующая требованиям этикетка.
Эти три — наши. Ваш продукт, ваши дозировки и ваши рынки — нет. Вставьте свой настоящий текст.
Проверить формулировку