Можно ли в рекламе косметики сказать «клинически доказано»?

Не за счёт самой формулировки. Все четыре рынка её помечают, каждый через свой инструмент, и ни один не принимает слова вместо исследования. Починка — это не более мягкое утверждение, а описание тех доказательств, которые у вас действительно есть.

Что проходит вместо этого

Не более мягкие формулировки, а разрешённые. Каждая допустима по названной причине — именно поэтому она выдерживает проверку, а не просто остаётся незамеченной.

Формулировки ниже проверены на английском. Если вы рекламируете на французском, испанском, итальянском или нидерландском — словарь правил для этих языков у нас ещё строится: вердикты здесь верны для показанного английского текста, а ваш перевод требует отдельной проверки.

• “Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”

  Ответ на вопрос, который на самом деле задают: описать исследование вместо утверждения о доказанности. Назвать метод, размер выборки и измеренный показатель — это ровно то, что статья 20 и общие критерии понимают под проверяемыми доказательствами.

• “In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”

  Утверждение о потребительском восприятии, с указанием источника и ограниченное внешним видом. Оно разрешено потому, что передаёт слова участников, а не действие продукта: статья 20 считает это разными утверждениями с разными доказательствами.

• “Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”

  Увлажнение — косметическая функция в пределах определения статьи 2(1)(a), а вторая часть говорит о внешнем виде. Это остаётся в рамках того, что косметика по определению делает, и потому не требует доказательства эффективности.