Czy reklama kosmetyku może mówić „klinicznie udowodnione”?

Nie na mocy samej formuły. Wszystkie cztery rynki ją zgłaszają, każdy innym instrumentem, i żaden nie przyjmuje słów zamiast badania. Poprawka to nie łagodniejsze twierdzenie, lecz opisanie dowodów, które faktycznie posiadasz.

Co przechodzi zamiast tego

Nie łagodniejsze sformułowania, tylko dopuszczone. Każde jest dozwolone z podanego powodu — dlatego wytrzymuje kontrolę, a nie tylko przechodzi niezauważone.

Poniższe sformułowania są sprawdzone po angielsku. Jeśli reklamujesz się po francusku, hiszpańsku, włosku lub niderlandzku — nasze słownictwo reguł dla tych języków jeszcze powstaje: werdykty tutaj dotyczą pokazanego tekstu angielskiego, a twoje tłumaczenie wymaga własnej kontroli.

• “Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”

  Odpowiedź na pytanie, które faktycznie się zadaje: opisz badanie, zamiast twierdzić o dowodzie. Podanie metody, liczebności próby i mierzonego punktu końcowego to dokładnie to, co artykuł 20 i wspólne kryteria rozumieją pod dowodami weryfikowalnymi.

• “In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”

  Oświadczenie o percepcji konsumenta, przypisane i ograniczone do wyglądu. Jest dopuszczalne, bo relacjonuje to, co powiedzieli uczestnicy, a nie to, co robi produkt — artykuł 20 traktuje je jako różne oświadczenia o różnych dowodach.

• “Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”

  Nawilżanie jest funkcją kosmetyczną w rozumieniu definicji z artykułu 2 ust. 1 lit. a), a drugi członek to oświadczenie o wyglądzie. Pozostaje to w granicach tego, co kosmetyk z definicji robi, i dlatego nie wymaga dowodu skuteczności.