Czego reklama suplementu nie może sugerować — i dlaczego Europa jest tu surowsza niż USA
Większość porad o zgodności dotyczy tego, co mówisz. Te reguły dotyczą tego, co czytelnik wnioskuje — a w kwestii utraty wagi europejska poprzeczka jest wyższa, odwrotnie niż spodziewa się większość operatorów.
Zespół AngleVerdictus · eu · uk · de
Na sugestii starannie napisane copy przewraca się najczęściej. Zdanie może być literalnie prawdziwe, obronne osobno, a jednak zakazane z powodu tego, w co czytelnik ostatecznie uwierzy. Trzy z tych reguł działają na tym poziomie, a jedna sięga obrazu bez żadnego tekstu.
Tempo utraty wagi: dwa różne zakazy
| Rynek | Co jest zakazane | Zatem tempo jest… |
|---|---|---|
| USA | Siedem konkretnych przedstawień, które FTC określa jako „simply can’t be true” — w tym utrata dwóch funtów lub więcej tygodniowo przez miesiąc lub dłużej bez diety i ćwiczeń oraz ponad trzech funtów tygodniowo dłużej niż cztery tygodnie. | …w zasadzie do podania, jeśli jest prawdopodobne i udokumentowane. Tych siedem uznano za nieprawdopodobne, więc dowodu dla nich być nie może. |
| UE | Każde oświadczenie odnoszące się do TEMPA lub WIELKOŚCI utraty wagi, na podstawie artykułu 12(b) rozporządzenia 1924/2006. Prawdziwość, dowody i zastrzeżenia nie wchodzą w grę. | …w ogóle nie do podania. Samo odniesienie jest naruszeniem. |
| Wielka Brytania | Ten sam zakaz per se, a ASA interpretuje „wielkość” szeroko — liczy się też ilość nieokreślona, „rozmiar tygodniowo” jest objęte tak samo jak liczba w funtach. | …nie do podania i nie do uratowania przez unikanie liczb. |
| Niemcy | Ten sam zakaz z artykułu 12(b), z drugą drogą egzekwowania: konkurent lub związek może działać wprost, bez organu. | …nie do podania, a skutek przychodzi szybciej. |
Reguła napisana o sugestii
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
To § 4 ust. 4 niemieckiego rozporządzenia o suplementach i jest nietypowy z dwóch powodów. Jest zakazem REKLAMOWYM w swoim własnym brzmieniu — słowo „beworben” stoi w tekście — a zakazuje twierdzenia lub SUGEROWANIA, że zbilansowane, różnorodne odżywianie nie może na ogół zapewnić odpowiednich ilości składników odżywczych. Wyjałowione gleby, warzywa bez minerałów, „samą dietą tego nie osiągniesz”: to standardowe otwarcie kategorii i jest nazwane. Ponieważ przepis obejmuje „Darstellungen”, sięga też grafiki z przywiędłą sałatą obok kapsułki, która nie mówi nic.
- Czytaj swój hook jako wniosek, nie jako zdanie. W co czytelnik ma prawo uwierzyć po nim?
- Przy utracie wagi sprawdź, który zakaz obowiązuje, zanim sprawdzisz dowody. W Europie dowody są bez znaczenia dla tego, czy wolno wspomnieć tempo.
- Unikanie liczb nie omija europejskiej bariery — ilość nieokreślona to też ilość.
- Nigdy nie buduj otwarcia na myśli, że zwykłe jedzenie nie wystarcza. W Niemczech jest to nazwane wyraźnie, wraz z obrazem.
- Traktuj „naturalne” jako twierdzenie o pochodzeniu, nigdy o bezpieczeństwie.
To nie jest porada prawna. Siedem amerykańskich przedstawień i niemiecki przepis są cytowane ze źródeł pierwotnych podlinkowanych niżej, dość krótkich, by przeczytać je wcześniej.
Źródła
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsLista samego organu z siedmioma przedstawieniami, które nie mogą być prawdziwe niezależnie od produktu, i źródło obu cytowanych powyżej progów.
- Rozporządzenie (WE) nr 1924/2006, tekst skonsolidowany (EUR-Lex)Źródło pierwotne artykułu 12(b), który zakazuje wszelkiego odniesienia do tempa lub wielkości utraty wagi niezależnie od dowodów.
- § 4 NemV, tekst urzędowyŹródło pierwotne zakazu reklamowego z ust. 4, cytowanego dosłownie — jedynego przepisu tutaj, który zakazuje sugestii własnymi słowami.
- Rozporządzenie (UE) nr 1169/2011, tekst skonsolidowany (EUR-Lex)Źródło pierwotne artykułu 7 ust. 3 o twierdzeniach chorobowych i ust. 4, który rozciąga zakazy wyraźnie na reklamę.
Powiązane wyniki
Przeczytaj dalej
- „Mamy badania”: odpowiedź, która działa na jednym rynku, a na drugim nie
Za twierdzeniami o korzyściach stoją dwa niedające się pogodzić modele. Jeden pyta, czy potrafisz twierdzenie udokumentować; drugi, czy brzmienie jest na liście. Dowody odpowiadają na pierwsze i dla drugiego nie mają znaczenia.
- Licznik, który startuje od nowa, to jedyne naruszenie, które każdy udowodni przeładowaniem strony
Fałszywa pilność jest nietypowa: niemal każde naruszenie reklamowe wymaga, by ktoś zinterpretował wrażenie — to wymaga przeładowania. Trzy z czterech rynków, które pokrywamy, dopełniają naruszenie samą nieprawdą, a w jednym jest to przestępstwo.
Poradniki wyjaśniają regułę. Sprawdzenie mówi, co robi z nią twoje własne sformułowanie.
Sprawdź tekst