Ar kosmetikos reklama gali sakyti „kliniškai įrodyta“?

Ne dėl pačios formuluotės. Visos keturios rinkos ją pažymi, kiekviena per skirtingą instrumentą, ir nė viena nepriima žodžių tyrimo vietoje. Pataisymas nėra švelnesnis teiginys — tai jūsų iš tikrųjų turimų įrodymų aprašymas.

Kas praeina vietoj to

Ne švelnesnės formuluotės, o leistinos. Kiekviena leidžiama dėl nurodytos priežasties — todėl ji atlaiko patikrą, o ne tiesiog lieka nepastebėta.

Toliau esančios formuluotės patikrintos angliškai. Jei reklamuojatės prancūzų, ispanų, italų ar olandų kalba: mūsų taisyklių žodynas šioms kalboms dar kuriamas — verdiktai čia galioja rodomam angliškam tekstui, o jūsų vertimui reikia atskiros patikros.

• “Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”

  Atsakymas į tikrai keliamą klausimą: aprašykite tyrimą, o ne tvirtinkite įrodytumą. Nurodyti metodą, imties dydį ir išmatuotą rodiklį — tai būtent tai, ką 20 straipsnis ir bendrieji kriterijai supranta patikrinamais įrodymais.

• “In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”

  Vartotojų suvokimo teiginys, su nurodytu šaltiniu ir apribotas išvaizda. Jis leidžiamas, nes perteikia tai, ką sakė dalyviai, o ne tai, ką daro produktas — 20 straipsnis tai laiko skirtingais teiginiais su skirtingais įrodymais.

• “Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”

  Drėkinimas yra kosmetinė funkcija pagal 2 straipsnio 1 dalies a punkto apibrėžimą, o antroji dalis yra teiginys apie išvaizdą. Tai lieka tame, ką kosmetikos produktas pagal apibrėžimą daro, ir todėl nereikalauja veiksmingumo įrodymo.