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No. Negli Stati Uniti la revisione 2023 delle Endorsement Guides ha eliminato quella tutela: oggi l’avvertenza segnala il problema invece di risolverlo. Nell’UE, nel Regno Unito e in Germania l’indicazione sottostante è vietata in sé: non si può pubblicizzare il ritmo né l’entità della perdita di peso, con o senza avvertenza.
“Lose 30 pounds in 30 days. Results not typical. Individual results may vary.”
La stessa frase, quattro risposte. Ogni riga nomina la disposizione che decide, così puoi leggere quella che ti riguarda.
La revisione 2023 delle Endorsement Guides ha ritirato la tutela di «results not typical». Occorre poter dimostrare che i consumatori ottengono in genere il risultato mostrato; l’avvertenza non sostituisce quella prova, ma segnala una testimonianza dal risultato atipico.
L’articolo 12(b) è un divieto per sé: un’indicazione sulla salute non può fare riferimento al ritmo o all’entità della perdita di peso. Che il dato sia vero, documentato o attenuato non conta — è il riferimento stesso a essere vietato.
La regola 15.6.6 del CAP Code pone lo stesso divieto per sé, e l’ASA interpreta «entità» in senso ampio. Conta anche una quantità indefinita: «una taglia a settimana» è colpita quanto una cifra in chili.
Vale lo stesso divieto dell’articolo 12(b), con una via di applicazione in più: un concorrente può contestare l’indicazione direttamente con un’Abmahnung, senza alcuna autorità di mezzo.
Non formulazioni più morbide: autorizzate. Ognuna è permessa per un motivo dichiarato — è questo che la fa reggere a un controllo invece che passare inosservata.
Le formulazioni sotto sono verificate in inglese. Se fai pubblicità in francese, spagnolo, italiano o olandese: il nostro vocabolario di regole per quelle lingue è ancora in costruzione — i verdetti qui valgono per il testo inglese mostrato, e la tua traduzione richiede un controllo proprio.
“Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Una delle pochissime vie «controllo del peso» presenti nel registro UE delle indicazioni autorizzate: il glucomannano, 3 g al giorno in tre assunzioni, nel contesto di una dieta ipocalorica. È permessa perché è nel registro e non nomina né ritmo né entità, cioè proprio ciò che vieta l’articolo 12(b).
“A source of glucomannan. Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
L’indicazione nutrizionale che rende possibile quella sulla salute, riportata accanto. L’articolo 10(3) ammette un riferimento generico a un beneficio solo insieme a un’indicazione autorizzata specifica: è la forma che assume davvero un’etichetta conforme.
Queste tre sono nostre. Il tuo prodotto, i tuoi dosaggi e i tuoi mercati no — incolla il tuo testo vero.
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