Loading…
Ne. U SAD-u je revizija Endorsement Guides iz 2023. ukinula tu zaštitu — napomena danas označava problem umjesto da ga rješava. U EU, Ujedinjenom Kraljevstvu i Njemačkoj sama je tvrdnja zabranjena: brzina ili količina gubitka težine ne smiju se oglašavati uopće, s napomenom ili bez nje.
“Lose 30 pounds in 30 days. Results not typical. Individual results may vary.”
Ista rečenica, četiri odgovora. Svaki redak imenuje odredbu koja odlučuje, pa možete pročitati onu koja se odnosi na vas.
Revizija Endorsement Guides iz 2023. povukla je zaštitu koju je davalo „results not typical“. Morate raspolagati dokazom da potrošači u pravilu postižu prikazani rezultat; napomena taj dokaz ne zamjenjuje, nego odaje preporuku s netipičnim rezultatom.
Članak 12. točka (b) zabrana je per se: zdravstvena tvrdnja ne smije se odnositi na brzinu ni na količinu gubitka težine. Je li broj istinit, dokazan ili ublažen napomenom nije važno — zabranjeno je samo pozivanje.
Pravilo 15.6.6 CAP Codea sadrži istu zabranu per se, a ASA „količinu“ tumači široko. Računa se i neodređena količina: „konfekcijski broj tjedno“ obuhvaćeno je isto kao i broj u kilogramima.
Primjenjuje se ista zabrana iz članka 12. točke (b), uz drugi put provedbe: konkurent može tvrdnju napasti neposredno putem Abmahnunga, bez ikakvog regulatora.
Ne blaže formulacije nego odobrene. Svaka je dopuštena iz navedenog razloga — zato izdrži provjeru umjesto da samo prođe neopaženo.
Formulacije ispod provjerene su na engleskom. Ako se reklamirate na francuskom, španjolskom, talijanskom ili nizozemskom: naš rječnik pravila za te jezike još se gradi — presude ovdje vrijede za prikazani engleski tekst, a vaš prijevod traži vlastitu provjeru.
“Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Jedan od vrlo malobrojnih putova „upravljanja težinom“ u registru dopuštenih tvrdnji EU — glukomanan, 3 g dnevno u tri doze, u okviru niskoenergetske dijete. Dopuštena je jer se nalazi u registru i ne navodi ni brzinu ni količinu, a to je upravo ono što članak 12. točka (b) zabranjuje.
“A source of glucomannan. Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Prehrambena tvrdnja koja dopuštenu zdravstvenu tvrdnju uopće omogućuje, postavljena uz nju. Članak 10. stavak 3. dopušta opće pozivanje na korist samo zajedno s konkretnom dopuštenom tvrdnjom — tako uistinu izgleda usklađena oznaka.
Ove tri su naše. Vaš proizvod, vaše količine i vaša tržišta nisu — zalijepite svoj pravi tekst.
Provjerite svoju formulaciju