Loading…
Ne. U SAD-u je dodavanje napomene upravo prava ispravka i naša provjera time postaje zelena. U EU, Ujedinjenom Kraljevstvu i Njemačkoj ne mijenja ništa: tamo formulacija najprije mora biti u registru dopuštenih tvrdnji, a nikakva je napomena ne upisuje na popis.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
Ista rečenica, četiri odgovora. Svaki redak imenuje odredbu koja odlučuje, pa možete pročitati onu koja se odnosi na vas.
Uz prisutnu obveznu napomenu radi se o dopuštenoj tvrdnji o strukturi i funkciji. §343(r)(6) je dopušta ako oglašivač uz to raspolaže dokazom da je istinita i da ne obmanjuje — činjenica izvan teksta, i zato formulacija može biti odobrena a kampanja ipak ne.
EU vodi zatvoren registar: zdravstvena tvrdnja smije se koristiti samo ako je na popisu dopuštenih, u bitnome u dopuštenoj formulaciji. „Supports heart health“ nije na njemu. Nema, dakle, što ograđivati ni dokazivati — rečenica nije dostupna bez obzira na dokaze.
Ujedinjeno Kraljevstvo zadržalo je logiku zatvorenog popisa nakon izlaska iz EU i vodi vlastiti registar. CAP Code zahtijeva da tvrdnja bude na njemu i da se koristi u okviru svojih uvjeta: američka napomena ni tu ništa ne vrijedi.
Primjenjuje se ista zabrana iz članka 10. stavka 1., uz drugi put provedbe: konkurent može nedopuštenu tvrdnju napasti neposredno putem Abmahnunga, bez ikakve vlasti.
Ne blaže formulacije nego odobrene. Svaka je dopuštena iz navedenog razloga — zato izdrži provjeru umjesto da samo prođe neopaženo.
Formulacije ispod provjerene su na engleskom. Ako se reklamirate na francuskom, španjolskom, talijanskom ili nizozemskom: naš rječnik pravila za te jezike još se gradi — presude ovdje vrijede za prikazani engleski tekst, a vaš prijevod traži vlastitu provjeru.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Dopuštena formulacija registra Unije za tiamin. Drži jer je na popisu — članak 10. stavak 1. zahtijeva da se dopuštena tvrdnja navodi u bitnome onako kako je dopuštena, a to je upravo ta formulacija.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Također u registru, i koristan kontrast: unos o biljnim sterolima dopušten je uz uvjete uporabe, pa je formulacija dopuštena samo tamo gdje ih proizvod stvarno ispunjava. Biti na popisu potrebno je, ali nije dovoljno.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Prehrambena tvrdnja koja zdravstvenu tvrdnju uopće omogućuje, postavljena uz nju. Članak 10. stavak 3. dopušta opće pozivanje na korist samo zajedno s konkretnom dopuštenom tvrdnjom — oblik koji usklađena oznaka stvarno ima.
Ove tri su naše. Vaš proizvod, vaše količine i vaša tržišta nisu — zalijepite svoj pravi tekst.
Provjerite svoju formulaciju