Ce qu’une publicité de complément ne peut pas laisser entendre — et pourquoi l’Europe est ici plus stricte que les États-Unis
La plupart des conseils de conformité portent sur ce que vous dites. Ces règles portent sur ce que le lecteur conclut — et sur la perte de poids, la barre européenne est la plus haute, à l’inverse de ce qu’attendent la plupart des opérateurs.
Équipe AngleVerdictus · eu · uk · de
C’est sur le sous-entendu que la copie soignée échoue le plus souvent. Une phrase peut être littéralement vraie, défendable isolément, et pourtant interdite à cause de ce que le lecteur finit par croire. Trois de ces règles opèrent à ce niveau, et l’une atteint l’image sans aucun texte.
Le rythme de la perte de poids : deux interdictions différentes
| Marché | Ce qui est interdit | Donc un rythme est… |
|---|---|---|
| États-Unis | Sept représentations précises que la FTC juge « simply can’t be true » — dont une perte de deux livres ou plus par semaine pendant un mois ou plus sans régime ni exercice, et plus de trois livres par semaine pendant plus de quatre semaines. | …énonçable en principe, s’il est plausible et étayé. Ces sept sont déclarées implausibles, donc aucune preuve ne peut exister pour elles. |
| UE | Toute allégation faisant référence au RYTHME ou à l’AMPLEUR de la perte de poids, en vertu de l’article 12(b) du règlement 1924/2006. Vérité, preuves et mentions n’entrent pas en compte. | …pas énonçable du tout. C’est la référence elle-même qui est l’infraction. |
| Royaume-Uni | La même interdiction per se, et l’ASA interprète « ampleur » largement — une quantité indéfinie compte, « une taille par semaine » est visée autant qu’un chiffre en livres. | …pas énonçable, et pas sauvable en évitant les chiffres. |
| Allemagne | La même interdiction de l’article 12(b), avec une seconde voie d’exécution : un concurrent ou une association peut agir directement, sans autorité. | …pas énonçable, et la conséquence arrive plus vite. |
La règle écrite au sujet d’un sous-entendu
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
C’est le § 4 al. 4 du règlement allemand sur les compléments alimentaires, et il est inhabituel à deux titres. C’est une interdiction de PUBLICITÉ selon ses propres termes — le mot « beworben » figure dans le texte — et ce qu’il interdit est d’affirmer ou de LAISSER ENTENDRE qu’une alimentation équilibrée et variée ne peut généralement pas apporter des quantités adéquates de nutriments. Sols appauvris, légumes sans minéraux, « par l’alimentation seule vous n’y arriverez pas » : c’est l’ouverture standard de la catégorie, et elle est nommée. Comme la disposition couvre les « Darstellungen », elle atteint aussi le graphique de la salade fanée à côté de la gélule, qui ne dit rien.
- Lisez votre hook comme une conclusion, pas comme une phrase. Qu’est-ce que le lecteur est en droit de croire après ?
- Sur la perte de poids, vérifiez quelle interdiction s’applique avant de vérifier vos preuves. En Europe, les preuves sont sans objet pour savoir si vous pouvez mentionner un rythme.
- Éviter les chiffres ne contourne pas la barre européenne — une quantité indéfinie reste une quantité.
- Ne bâtissez jamais l’ouverture sur l’idée que l’alimentation ordinaire est insuffisante. En Allemagne, c’est nommé expressément, images comprises.
- Traitez « naturel » comme une allégation sur l’origine, jamais sur la sécurité.
Ceci n’est pas un conseil juridique. Les sept représentations américaines et la disposition allemande sont citées d’après les sources primaires liées ci-dessous, assez courtes pour être lues avant.
Sources
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsLa liste du régulateur lui-même, sept représentations qui ne peuvent être vraies quel que soit le produit, et source des deux seuils cités ci-dessus.
- Règlement (CE) n° 1924/2006, texte consolidé (EUR-Lex)Source primaire de l’article 12(b), qui interdit toute référence au rythme ou à l’ampleur de la perte de poids indépendamment des preuves.
- § 4 NemV, texte officielSource primaire de l’interdiction publicitaire de l’alinéa 4, citée mot pour mot — la seule disposition ici qui interdit un sous-entendu dans ses propres termes.
- Règlement (UE) n° 1169/2011, texte consolidé (EUR-Lex)Source primaire de l’article 7, paragraphe 3, sur les allégations de maladie, et du paragraphe 4, qui étend les interdictions expressément à la publicité.
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Les guides expliquent la règle. Le contrôle vous dit ce que votre propre formulation en fait.
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