Mitä ravintolisämainos ei saa vihjata — ja miksi Eurooppa on tässä tiukempi kuin USA
Lähes kaikki compliance-neuvonta koskee sitä mitä sanot. Nämä säännöt koskevat sitä mitä lukija päättelee — ja painonpudotuksessa eurooppalainen kynnys on korkeampi, päinvastoin kuin useimmat mainostajat odottavat.
AngleVerdict-tiimius · eu · uk · de
Juuri vihjaukseen huolellinen teksti useimmiten kaatuu. Lause voi olla kirjaimellisesti tosi, erikseen puolustettavissa, ja silti kielletty sen vuoksi mitä lukija lopulta uskoo. Kolme näistä säännöistä toimii tällä tasolla, ja yksi ulottuu kuvaan jossa ei ole tekstiä lainkaan.
Painonpudotuksen nopeus: kaksi eri kieltoa
| Markkina | Mikä on kielletty | Joten nopeus on… |
|---|---|---|
| USA | Seitsemän täsmällistä esitystä joita FTC kutsuu “simply can’t be true” — niiden joukossa kahden paunan tai enemmän viikkopudotus kuukauden ajan tai kauemmin ilman ruokavaliota ja liikuntaa, ja yli kolme paunaa viikossa yli neljän viikon ajan. | …periaatteessa mainittavissa, jos se on uskottava ja näytöllä tuettu. Nämä seitsemän on julistettu epäuskottaviksi, joten niille ei voi olla näyttöä. |
| EU | Mikä tahansa väite joka viittaa painonpudotuksen NOPEUTEEN tai MÄÄRÄÄN, asetuksen 1924/2006 12 artiklan b alakohdan nojalla. Totuus, näyttö ja varaumat eivät tule kysymykseen. | …ei mainittavissa lainkaan. Viittaus itse on rikkomus. |
| UK | Sama per se -kielto, ja ASA tulkitsee “määrää” laajasti — myös määrittelemätön määrä lasketaan, “vaatekoko viikossa” osuu yhtä lailla kuin luku paunoissa. | …ei mainittavissa, eikä pelastettavissa lukuja välttämällä. |
| DE | Sama 12 artiklan b alakohdan kielto, ja lisäksi toinen täytäntöönpanotie: kilpailija tai yhdistys voi toimia suoraan, ilman viranomaista. | …ei mainittavissa, ja seuraus tulee nopeammin. |
Sääntö joka on kirjoitettu vihjauksesta
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Tämä on Saksan ravintolisäasetuksen § 4 momentti 4, ja se on epätavallinen kahdesti. Se on MAINONTAkielto omien sanojensa mukaan — sana “beworben” on tekstissä — ja se kieltää väittämästä tai VIHJAAMASTA, ettei tasapainoinen, monipuolinen ruokavalio yleisesti kykene tuottamaan riittäviä määriä ravintoaineita. Köyhtyneet maat, kivennäisaineeton vihannes, “ruokavaliolla et sinne pääse”: se on kategorian vakioaloitus, ja se on nimetty. Koska säännös kattaa “Darstellungen”, se ulottuu myös nuupahtaneen salaatin ja kapselin grafiikkaan, joka ei sano mitään.
- Lue hookisi johtopäätöksenä, ei lauseena. Mihin lukijalla on oikeus uskoa sen jälkeen?
- Painonpudotuksessa tarkista ensin mikä kielto pätee ja vasta sitten näyttösi. Euroopassa näyttö on merkityksetön sen kannalta saatko mainita nopeuden.
- Lukujen välttäminen ei kierrä eurooppalaista rajaa — määrittelemätön määrä on myös määrä.
- Älä koskaan rakenna aloitusta ajatukselle että tavallinen ruoka ei riitä. Saksassa juuri se on nimetty nimenomaisesti, kuvat mukaan lukien.
- Käsittele “luonnollista” väitteenä alkuperästä, ei koskaan turvallisuudesta.
Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Seitsemän yhdysvaltalaista esitystä ja saksalainen säännös on lainattu alla linkitetyistä alkulähteistä, jotka ovat riittävän lyhyitä luettavaksi ensin.
Lähteet
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsViranomaisen oma luettelo seitsemästä esityksestä jotka eivät voi olla tosia tuotteesta riippumatta, ja lähde kahdelle yllä lainatulle kynnykselle.
- Asetus (EY) N:o 1924/2006, konsolidoitu teksti (EUR-Lex)Alkulähde 12 artiklan b alakohdalle, joka kieltää kaiken viittaamisen painonpudotuksen nopeuteen tai määrään näytöstä riippumatta.
- § 4 NemV, virallinen tekstiAlkulähde momentin 4 mainontakiellolle, sanatarkasti lainattuna — ainoa säännös tässä joka kieltää vihjauksen omin sanoin.
- Asetus (EU) N:o 1169/2011, konsolidoitu teksti (EUR-Lex)Alkulähde 7 artiklan 3 kohdalle sairausväitteistä ja 4 kohdalle, joka ulottaa kiellot nimenomaisesti mainontaan.
Liittyvät tulokset
Lue seuraavaksi
- “Meillä on tutkimukset”: vastaus joka pätee toisella markkinalla eikä toisella
Hyötyväitteiden takana on kaksi yhteensopimatonta mallia. Toinen kysyy, voitko näyttää väitteen toteen; toinen, onko sanamuoto listalla. Näyttö vastaa ensimmäiseen eikä merkitse mitään toiselle.
- Laskuri joka alkaa alusta on ainoa rikkomus jonka kuka tahansa todistaa sivun uudelleenlatauksella
Väärä kiire on epätavallinen: lähes jokainen mainosrikkomus vaatii jonkun tulkitsemaan vaikutelman — tämä vaatii uudelleenlatauksen. Kolme neljästä kattamastamme markkinasta täyttää rikkomuksen pelkällä valheella, ja yhdessä se on rikos.
Oppaat selittävät säännön. Tarkistus kertoo, mitä oma ilmauksesi sille tekee.
Tarkista teksti