Mida toidulisandi reklaam ei tohi vihjata — ja miks Euroopa on siin USA-st karmim
Peaaegu kõik vastavusnõuanded käivad selle kohta, mida te ütlete. Need reeglid käivad selle kohta, mida lugeja järeldab — ja kaalulanguse puhul on Euroopa lävi kõrgem, vastupidi sellele, mida enamik reklaamijaid ootab.
AngleVerdicti meeskondus · eu · uk · de
Just vihje juures kukub hoolikas copy kõige sagedamini läbi. Lause võib olla sõna-sõnalt tõene, eraldi kaitstav ja siiski keelatud selle pärast, mida lugeja lõpuks usub. Kolm neist reeglitest töötavad sellel tasandil ja üks jõuab ka pildini, milles pole ühtki sõna.
Kaalulanguse kiirus: kaks erinevat keeldu
| Turg | Mis on keelatud | Seega on kiirus… |
|---|---|---|
| USA | Seitse konkreetset esitust, mida FTC nimetab „simply can’t be true“ — nende hulgas kaalulangus kaks naela või rohkem nädalas kuu või kauem ilma dieedi ja treeninguta, ning üle kolme naela nädalas kauem kui neli nädalat. | …põhimõtteliselt nimetatav, kui see on usutav ja tõendatud. Need seitse on kuulutatud ebausutavaks, seega tõendit nende jaoks olla ei saa. |
| EL | Iga väide, mis viitab kaalulanguse KIIRUSELE või ULATUSELE, määruse 1924/2006 artikli 12 punkti b alusel. Tõesus, tõendid ja hoiatused ei loe. | …üldse mitte nimetatav. Viide ise on rikkumine. |
| UK | Sama keeld per se, ja ASA tõlgendab „ulatust“ laialt — loeb ka määramata kogus, „riidenumber nädalas“ on hõlmatud täpselt nagu arv naelades. | …mitte nimetatav ja arvude vältimisega mitte päästetav. |
| DE | Sama artikli 12 punkti b keeld, lisaks teine jõustamistee: konkurent või ühendus võib tegutseda otse, ilma ametiasutuseta. | …mitte nimetatav, ja tagajärg saabub kiiremini. |
Norm, mis on kirjutatud vihje kohta
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
See on Saksa toidulisandimääruse § 4 lõige 4 ja ta on ebatavaline kahel viisil. See on REKLAAMIkeeld oma sõnade järgi — sõna „beworben“ on tekstis — ja keelab väita või VIHJATA, et tasakaalustatud, mitmekesine toitumine ei suuda üldjuhul anda piisavaid koguseid toitaineid. Kurnatud mullad, mineraalideta köögivili, „toiduga te seda kokku ei saa“: see on kategooria tavaline avang ja ta on nimetatud. Kuna säte katab „Darstellungen“, jõuab see ka närbunud salatiga graafikani kapsli kõrval, mis ei ütle midagi.
- Lugege oma hooki järeldusena, mitte lausena. Mida on lugejal õigus pärast seda uskuda?
- Kaalulanguse puhul kontrollige esmalt, milline keeld kehtib, ja alles siis oma tõendeid. Euroopas ei puutu tõendid küsimusse, kas te tohite kiirust mainida.
- Arvude vältimine Euroopa barjääri ei väldi — määramata kogus on ka kogus.
- Ärge ehitage avangut kunagi mõttele, et tavaline toit ei ole piisav. Saksamaal on täpselt see sõnaselgelt nimetatud, koos piltidega.
- Käsitlege „looduslikku“ väitena päritolu, mitte kunagi ohutuse kohta.
See ei ole õigusnõu. Seitse USA esitust ja Saksa säte on tsiteeritud allpool lingitud algallikatest, mis on piisavalt lühikesed, et need eelnevalt läbi lugeda.
Allikad
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsAmeti enda nimekiri seitsme esitusega, mis ei saa tõesed olla olenemata tootest, ja allikas mõlemale ülal tsiteeritud lävele.
- Määrus (EÜ) nr 1924/2006, konsolideeritud tekst (EUR-Lex)Algallikas artikli 12 punktile b, mis keelab igasuguse viite kaalulanguse kiirusele või ulatusele sõltumata tõenditest.
- § 4 NemV, ametlik tekstAlgallikas lõike 4 reklaamikeelule, sõna-sõnalt tsiteeritud — ainus säte siin, mis keelab vihje oma sõnadega.
- Määrus (EL) nr 1169/2011, konsolideeritud tekst (EUR-Lex)Algallikas artikli 7 lõikele 3 haigusväidete kohta ja lõikele 4, mis laiendab keelud sõnaselgelt reklaamile.
Seotud otsused
- Kas „tulemused ei ole tüüpilised“ teeb kaalulangetusväite lubatuks?US · Toidulisandid
- Kas võin öelda, et toidulisand „toetab tervet immuunsüsteemi”?EU · Toidulisandid
Loe edasi
- „Meil on uuringud“: vastus, mis kehtib ühel turul ja teisel mitte
Kasuväidete taga on kaks kokkusobimatut mudelit. Üks küsib, kas suudate väidet tõendada; teine, kas sõnastus on nimekirjas. Tõendid vastavad esimesele ja teise jaoks ei loe.
- Taimer, mis alustab otsast, on ainus rikkumine, mida igaüks saab tõestada lehe uuesti laadimisega
Vale kiireloomulisus on ebatavaline: peaaegu iga reklaamirikkumine vajab kedagi, kes tõlgendaks muljet — see vajab uuesti laadimist. Kolm neljast turust, mida katame, viivad rikkumise lõpule ainuüksi ebatõega, ja ühes on see kuritegu.
Juhendid selgitavad reeglit. Kontroll ütleb, mida teie enda sõnastus sellega teeb.
Kontrolli teksti