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No por la fórmula. Los cuatro mercados la señalan, cada uno mediante un instrumento distinto, y ninguno acepta las palabras en lugar del estudio. La corrección no es una afirmación más suave: es describir las pruebas que realmente tiene.
“Clinically proven to reduce the appearance of fine lines.”
La misma frase, cuatro respuestas. Cada fila nombra la disposición que decide, para que pueda leer la que le aplica.
MoCRA sometió la cosmética a un régimen federal de acreditación, y la FTC exige desde hace tiempo pruebas científicas competentes y fiables para una afirmación de eficacia. «Clinically proven» afirma un estándar probatorio concreto, de ahí el señalamiento mientras el estudio no exista.
El artículo 20 del Reglamento (CE) n.º 1223/2009 regula las alegaciones cosméticas, y los criterios comunes del Reglamento (UE) n.º 655/2013 exigen pruebas verificables y proporcionadas a lo alegado. Una alegación de prueba es el umbral más alto de ese marco, no un registro de estilo.
La sección 3 del CAP Code impone al anunciante disponer de pruebas documentales antes de emitir, y la ASA ha resuelto en repetidas ocasiones contra representaciones de eficacia que el anunciante no pudo acreditar.
Alemania llega al mismo resultado por la UWG §5 y añade una vía de ejecución privada: un competidor puede atacar una alegación de eficacia no acreditada mediante Abmahnung, que suele llegar antes que una autoridad.
No redacciones más suaves: autorizadas. Cada una está permitida por un motivo declarado, que es lo que la hace resistir una revisión en vez de solo pasar desapercibida.
Las redacciones de abajo están verificadas en inglés. Si anuncia en francés, español, italiano u holandés: nuestro vocabulario de reglas para esos idiomas se está construyendo — los veredictos aquí valen para el texto inglés mostrado, y su propia traducción necesita su propia revisión.
“Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”
La respuesta a la pregunta que realmente se hace: describir el estudio en lugar de afirmar la prueba. Nombrar el método, el tamaño de la muestra y la variable medida es precisamente lo que el artículo 20 y los criterios comunes entienden por pruebas verificables.
“In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”
Una alegación de percepción del consumidor, atribuida y limitada a la apariencia. Está permitida porque recoge lo que dijeron los participantes y no lo que hace el producto: el artículo 20 las trata como alegaciones distintas con pruebas distintas.
“Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”
La hidratación es una función cosmética dentro de la definición del artículo 2, apartado 1, letra a), y el segundo miembro es una alegación de apariencia. Se mantiene en lo que un cosmético está definido para hacer, y por eso no exige prueba de eficacia.
Estas tres son nuestras. Su producto, sus niveles de nutrientes y sus mercados no lo son: pegue su texto real.
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