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Nein. In den USA hat die Überarbeitung der Endorsement Guides 2023 diesen Schutz gestrichen — der Hinweis markiert das Problem heute, statt es zu lösen. In der EU, im Vereinigten Königreich und in Deutschland ist die Aussage darunter ohnehin unzulässig: Dauer oder Ausmaß einer Gewichtsabnahme dürfen überhaupt nicht beworben werden, mit Hinweis oder ohne.
“Lose 30 pounds in 30 days. Results not typical. Individual results may vary.”
Derselbe Satz, vier Antworten. Jede Zeile nennt die Vorschrift, die entscheidet — Sie können die für Sie geltende nachlesen.
Die Fassung 2023 der Endorsement Guides hat den Schutz durch „results not typical“ aufgehoben. Sie müssen belegen können, dass Verbraucher das gezeigte Ergebnis im Regelfall erreichen; der Hinweis ersetzt diesen Nachweis nicht, sondern kennzeichnet ein Testimonial mit untypischem Ergebnis.
Artikel 12(b) ist ein Per-se-Verbot: eine gesundheitsbezogene Angabe darf nicht auf Dauer oder Ausmaß der Gewichtsabnahme verweisen. Ob die Zahl stimmt, belegt oder relativiert ist, spielt keine Rolle — verboten ist der Verweis selbst.
Regel 15.6.6 des CAP Code enthält dasselbe Per-se-Verbot, und die ASA legt „Ausmaß“ weit aus. Auch eine unbestimmte Menge zählt: „eine Kleidergröße pro Woche“ wird genauso erfasst wie eine Angabe in Kilogramm.
Es gilt dasselbe Verbot aus Artikel 12(b), zusätzlich aber ein zweiter Durchsetzungsweg: ein Wettbewerber kann die Aussage unmittelbar per Abmahnung angreifen, ganz ohne Behörde.
Keine weicheren Formulierungen, sondern zugelassene. Jede ist aus einem genannten Grund erlaubt — deshalb hält sie einer Prüfung stand, statt nur unbemerkt zu bleiben.
Die Formulierungen unten sind auf Englisch geprüft. Wenn Sie auf Französisch, Spanisch, Italienisch oder Niederländisch werben: unser Regelvokabular für diese Sprachen entsteht noch — die Urteile hier gelten für den gezeigten englischen Text, Ihre eigene Übersetzung braucht eine eigene Prüfung.
“Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Einer der ganz wenigen Wege zur Gewichtsregulierung im EU-Register der zugelassenen Angaben — Glucomannan, 3 g täglich in drei Portionen, im Rahmen einer kalorienarmen Ernährung. Zulässig, weil die Angabe im Register steht, und sie nennt weder Dauer noch Ausmaß, also genau das, was Artikel 12(b) verbietet.
“A source of glucomannan. Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
Die nährwertbezogene Angabe, die die zugelassene gesundheitsbezogene Angabe überhaupt erlaubt, direkt daneben. Artikel 10(3) lässt einen allgemeinen Verweis auf einen Nutzen nur zusammen mit einer konkreten zugelassenen Angabe zu — so sieht ein regelkonformes Etikett tatsächlich aus.
Diese drei sind unsere. Ihr Produkt, Ihre Nährstoffmengen und Ihre Märkte sind es nicht — fügen Sie Ihren echten Text ein.
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