Loading…
Nej. I USA er det præcis den rigtige rettelse at tilføje forbeholdet, og vores kontrol bliver grøn af det. I EU, Storbritannien og Tyskland ændrer det ingenting: der skal formuleringen først stå i et register over godkendte anprisninger, og intet forbehold sætter den på en liste.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
Samme sætning, fire svar. Hver række nævner den bestemmelse, der afgør det, så du kan læse den, der gælder dig.
Med det påkrævede forbehold til stede er dette en tilladt struktur/funktions-anprisning. §343(r)(6) tillader den, hvis annoncøren desuden har dokumentation for, at den er sand og ikke vildledende — et forhold uden for teksten, og derfor kan en formulering godkendes, mens kampagnen ikke kan.
EU har et lukket register: en sundhedsanprisning må kun bruges, hvis den står på listen over godkendte, i det væsentlige i den godkendte ordlyd. “Supports heart health” står ikke på den. Der er derfor intet at tage forbehold for og intet at dokumentere — sætningen er utilgængelig uanset beviserne.
Storbritannien beholdt logikken med den lukkede liste efter EU-udtrædelsen og fører sit eget register. CAP Code kræver, at anprisningen står på det og bruges inden for sine betingelser: det amerikanske forbehold vejer heller ikke noget her.
Samme forbud i artikel 10, stk. 1, gælder, og dertil en anden håndhævelsesvej: en konkurrent kan angribe den ikke-godkendte anprisning direkte med en Abmahnung, uden nogen myndighed.
Ikke blødere formuleringer, men godkendte. Hver er tilladt af en angivet grund — det er dét, der får den til at holde ved en kontrol i stedet for blot at passere ubemærket.
Formuleringerne nedenfor er kontrolleret på engelsk. Annoncerer du på fransk, spansk, italiensk eller nederlandsk: vores regelvokabular for de sprog er stadig under opbygning — kendelserne her gælder den viste engelske tekst, og din egen oversættelse kræver sin egen kontrol.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Den godkendte ordlyd fra EU-registret for thiamin. Den holder, fordi den står på listen — artikel 10, stk. 1, kræver, at en godkendt anprisning fremgår i det væsentlige som godkendt, og det er netop denne ordlyd.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Også i registret, og en nyttig kontrast: posten om plantesteroler er godkendt på anvendelsesbetingelser, så formuleringen er kun tilladt, hvor produktet faktisk opfylder dem. At stå på listen er nødvendigt, ikke tilstrækkeligt.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Den næringsanprisning, der gør sundhedsanprisningen mulig, sat ved siden af den. Artikel 10, stk. 3, tillader kun en generel henvisning til en fordel sammen med en specifik godkendt anprisning — den form en efterlevende mærkning faktisk har.
De tre er vores. Dit produkt, dine mængder og dine markeder er ikke — indsæt din rigtige tekst.
Tjek din formulering