Loading…
Ne silou té formulace. Všechny čtyři trhy ji označí, každý jiným nástrojem, a žádný nepřijímá slova místo studie. Náprava není mírnější tvrzení, ale popis důkazů, které skutečně máte.
“Clinically proven to reduce the appearance of fine lines.”
Stejná věta, čtyři odpovědi. Každý řádek jmenuje ustanovení, které rozhoduje, abyste si mohli přečíst to své.
MoCRA podřídila kosmetiku federálnímu režimu doložení a FTC už dlouho vyžaduje kompetentní a spolehlivé vědecké důkazy pro tvrzení o účinnosti. „Clinically proven“ tvrdí konkrétní důkazní standard — proto označení, dokud studie neexistuje.
Článek 20 nařízení (ES) č. 1223/2009 upravuje kosmetická tvrzení a společná kritéria nařízení (EU) č. 655/2013 vyžadují doložitelné důkazy přiměřené tomu, co se tvrdí. Tvrzení o prokázání je v tomto rámci nejvyšší práh, nikoli otázka stylu.
Sekce 3 kodexu CAP ukládá zadavateli mít před vysíláním dokumentární důkazy a ASA opakovaně rozhodla proti zobrazením účinnosti, která zadavatel nedokázal doložit.
Německo dospěje ke stejnému výsledku přes UWG §5 a přidává soukromou cestu vymáhání: konkurent může nedoložené tvrzení o účinnosti napadnout cestou Abmahnung, což obvykle přijde dřív než úřad.
Ne měkčí formulace, ale schválené. Každá je povolena z uvedeného důvodu — proto obstojí při kontrole, místo aby jen prošla nepovšimnuta.
Formulace níže jsou ověřené v angličtině. Pokud inzerujete francouzsky, španělsky, italsky nebo nizozemsky: naše slovní zásoba pravidel pro tyto jazyky se ještě staví — verdikty zde platí pro zobrazený anglický text a váš vlastní překlad potřebuje vlastní kontrolu.
“Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”
Odpověď na otázku, která se skutečně klade: popište studii místo tvrzení o průkazu. Uvést metodu, velikost vzorku a měřený ukazatel je přesně to, co článek 20 a společná kritéria rozumí doložitelnými důkazy.
“In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”
Tvrzení o spotřebitelském vnímání, připsané a omezené na vzhled. Je dovolené, protože reprodukuje, co řekli účastníci, a ne co produkt dělá — článek 20 to považuje za různá tvrzení s různými důkazy.
“Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”
Hydratace je kosmetická funkce v rámci definice článku 2 odst. 1 písm. a) a druhá část je tvrzení o vzhledu. Zůstává to v tom, co kosmetický přípravek podle definice dělá, a proto nevyžaduje průkaz účinnosti.
Tyto tři jsou naše. Váš produkt, vaše obsahy a vaše trhy ne — vložte svůj skutečný text.
Zkontrolovat formulaci