Co reklama na doplněk nesmí naznačovat — a proč je tu Evropa přísnější než USA

Právě na naznačení pečlivá copy nejčastěji padá. Věta může být doslova pravdivá, samostatně obhajitelná, a přesto zakázaná kvůli tomu, čemu čtenář nakonec uvěří. Tři z těchto pravidel pracují na této úrovni a jedno dosáhne i na obrázek bez jakéhokoli textu.

Tempo hubnutí: dva různé zákazy

Norma napsaná o naznačení

“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”

To je § 4 odst. 4 německého nařízení o doplňcích a je neobvyklý dvakrát. Je to **reklamní** zákaz podle svých vlastních slov — v textu stojí „beworben“ — a zakazuje tvrdit nebo NAZNAČOVAT, že vyvážená, pestrá výživa obecně nemůže dodat odpovídající množství živin. Vyčerpané půdy, zelenina bez minerálů, „stravou to nedáte“: to je standardní úvod kategorie a je pojmenován. Protože ustanovení pokrývá „Darstellungen“, dosáhne i na grafiku zvadlého salátu vedle kapsle, která neříká nic.

1. Čtěte svůj hook jako závěr, ne jako větu. Čemu má čtenář právo věřit potom?
2. U hubnutí nejdřív zjistěte, který zákaz platí, a teprve pak své doklady. V Evropě jsou doklady pro otázku, zda smíte uvést tempo, nepodstatné.
3. Vynechání čísel evropskou hranici neobejde — neurčité množství je také množství.
4. Nikdy nestavte úvod na myšlence, že běžné jídlo nestačí. V Německu je to pojmenováno výslovně, včetně obrázků.
5. Berte „přírodní“ jako tvrzení o původu, nikdy o bezpečnosti.

Toto není právní poradenství. Sedm amerických zobrazení i německé ustanovení jsou citovány z primárních zdrojů odkázaných níže, dost krátkých na to, aby se daly přečíst předem.