Може ли реклама на козметика да казва „клинично доказано“?

Не по силата на формулировката. И четирите пазара я отбелязват, всеки чрез различен инструмент, и никой не приема думите вместо изследването. Поправката не е по-мека претенция, а описание на доказателствата, които наистина имате.

Какво минава вместо това

Не по-меки формулировки, а разрешени. Всяка е позволена по посочена причина — затова издържа проверка, вместо просто да остане незабелязана.

Формулировките по-долу са проверени на английски. Ако рекламирате на френски, испански, италиански или нидерландски: речникът ни с правила за тези езици още се изгражда — присъдите тук важат за показания английски текст, а вашият превод изисква собствена проверка.

• “Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”

  Отговорът на въпроса, който в действителност се задава: опишете изследването, вместо да твърдите доказаност. Да назовеш метода, размера на извадката и измерения показател е точно това, което член 20 и общите критерии разбират под проверими доказателства.

• “In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”

  Претенция за потребителско възприятие, с посочен източник и ограничена до външния вид. Тя е допустима, защото предава какво са казали участниците, а не какво прави продуктът — член 20 ги третира като различни претенции с различни доказателства.

• “Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”

  Хидратирането е козметична функция в рамките на определението на член 2, параграф 1, буква а), а втората част е претенция за външен вид. Това остава в границите на онова, което козметиката по определение прави, и затова не изисква доказване на ефективност.